Comscore Social Brand Survey Lift

Condé Nast
Alida Spurio
Alida Spurio
Client Success Specialist
Sensemakers
Maite Azkuna
Maite Azkuna
Senior Analyst, Marketing Content & Insights
Comscore
Il mercato estivo degli aperitivi è altamente competitivo, Condé Nast Italia ha incrementato la brand consideration di un cliente del settore beverage attraverso un’attivazione premium esclusivamente social.

Scopri come una strategia social-first, mirata e veicolata su testate editoriali affini ai valori del brand e misurata tramite insight qualitativi, possa generare risultati concreti. Raccontiamo qui come il gruppo editoriale Condé Nast Italia ha supportato un cliente del settore beverage nel rafforzare il proprio posizionamento in un momento stagionale chiave e come ne ha misurato l’impatto.

Scarica la Case Study

Lo scenario

Il mercato estivo italiano delle bevande per aperitivo è estremamente affollato e frammentato, con numerosi brand che competono per attirare l’attenzione durante i principali momenti di picco stagionale.

In questo contesto competitivo, il brand del settore beverage mirava a rafforzare la propria presenza e a valorizzare la percezione e la considerazione del marchio, promuovendo un summer tour pensato per associare il prodotto alle occasioni di aperitivo.

La sfida era emergere in modo rilevante attraverso un approccio autentico e premium, in linea con gli interessi del pubblico, supportato da una misurazione solida in grado di dimostrare l’impatto della campagna.

La soluzione

Condé Nast Italia ha attivato una campagna solo social, distribuita sui brand editoriali premium del gruppo, ciascuno con un tono di voce e uno stile di contenuto distintivi, garantendo coerenza con il DNA editoriale e raggiungendo segmenti di audience complementari

L’attivazione è stata supportata da creatività social ad alto impatto e da uno studio Comscore Social Brand Survey Lift, che ha permesso al cliente del settore beverage di valutare il valore qualitativo generato in termini di percezione e considerazione del brand.

Qual è stato l’impatto? Risultati del Social Brand Survey Lift

Comscore ha evidenziato l’efficacia della campagna social del publisher nel generare incrementi significativi nei principali indicatori del funnel, come la brand consideration.

  • Prima dell’esposizione – risultati del gruppo di controllo – la brand consideration si attestava su livelli intermedi, con il 42% degli intervistati che esprimeva un’opinione neutra.
  • Dopo l’esposizione – risultati del gruppo test – le percezioni si sono spostate in modo significativo verso un sentiment positivo.
  • La considerazione positiva è aumentata dal 37% al 63%.
  • +26 punti percentuali di incremento nella brand consideration.