Comscore Social Brand Survey Lift

Condé Nast
Alida Spurio
Alida Spurio
Client Success Specialist
Sensemakers
Maite Azkuna
Maite Azkuna
Senior Analyst, Marketing Content & Insights
Comscore
En el competitivo mercado de bebidas de aperitivo de verano, Condé Nast Italia logró impulsar la consideración de marca de un cliente del sector a través de una activación premium centrada exclusivamente en redes sociales.

Descubre cómo una activación social-first, desplegada en cabeceras editoriales afines a la marca y evaluada mediante medición cualitativa, puede generar resultados clave. A continuación compartimos el caso de Condé Nast Italia y una marca de bebidas de aperitivo, durante un momento estacional de alta relevancia.

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El escenario

El mercado italiano del aperitivo de verano se caracteriza por una alta fragmentación y una fuerte saturación, con numerosas marcas compitiendo por la atención del consumidor en los periodos de mayor consumo.

En este contexto, la marca del sector bebidas se marcó como objetivo reforzar su presencia, mejorando la percepción y la consideración de marca, promocionando un Summer Tour. Una iniciativa pensada para asociar el producto a los momentos de aperitivo.

El reto era diferenciarse de forma relevante, mediante una propuesta auténtica y de carácter premium, respaldada por una medición sólida que permitiera demostrar el impacto real de la campaña.

La solución

Condé Nast Italia activó una campaña centrada exclusivamente en sus redes sociales, distribuida a través de cabeceras editoriales premium, con un tono y un estilo coherentes con su ADN editorial y orientada a segmentos de audiencia complementarios

La activación se apoyó en creatividades sociales de alto impacto y gracias a Social Brand Survey Lift de Comscore obtuvo la medición del valor generado en términos de percepción y consideración de marca.

Cuál fue el impacto? Resultados Social Brand Survey Lift:

Comscore demostró el impacto de la campaña en redes sociales, con incrementos claros en métricas clave del funnel, como la consideración de marca por parte del consumidor.

  • Antes de la exposición a la campaña (resultados del grupo de Control), la consideración de marca se situaba en niveles intermedios, con un 42% de respuestas neutras.
  • Después de la exposición (resultados del grupo de Test), la percepción evolucionó de forma clara hacia valores más positivos.
  • La consideración positiva pasó del 37% al 63%.
  • Incremento de +26 puntos porcentuales en consideración de marca.