El nuevo más allá en medición digital: Temas clave del evento Conectados 2024

Desde Comscore aportamos los siguientes temas clave:

Adaptación y avances en la medición digital

En respuesta a los rápidos cambios del entorno digital y sus desafíos, la adaptación es esencial. En los últimos años, hemos sido testigos de un aumento significativo en la población digital española. Este crecimiento ha ido de la mano de un incremento en el consumo de las redes sociales y consigo un cambio en los hábitos de consumo de contenidos digitales. Teniendo en cuenta esta realidad, en Comscore entendemos la necesidad de una medición integral cross-platform que incluya a las redes sociales y que esté preparada para el mundo cookieless.

Tal como compartí durante la ronda de preguntas del evento, en Comscore hemos sido pioneros en adaptar nuestras mediciones a los cambios tecnológicos desde los inicios. Desde la aparición de los smartphones hasta la integración de las redes sociales, pasando por todas las actualizaciones metodológicas requeridas para ofrecer datos de calidad y que respondan a las necesidades del mercado. Nuestra metodología más avanzada, la Medición Digital Unificada 2.0 (UDM 2.0), está orientada a la privacidad y se basa en identificadores de primera parte. Esta metodología, preparada para medir en el mundo cookieless, es el resultado de un trabajo de varios años en conjunto con ANA (Association of National Advertisers, U.S.) y WFA (World Federation of Advertisers).

El nuevo más allá en medición digital: Social Incremental

Durante mi intervención, expuse una visión Total Digital aplicada a marcas de restaurantes de comida rápida - Burger King, McDonald's y KFC, entre otros. Un análisis que incluía audiencias desktop & mobile, perfiles comportamentales, socio-demográficos, afinidades, y sus audiencias e interacciones en las redes sociales. La perspectiva integral de Total Digital facilita a las marcas hacer un amplio seguimiento de su impacto y aporta un valor significativo en los análisis de benchmarking.

Sin embargo, lo más destacado fue el nuevo más allá en medición digital, las audiencias Social Incremental. A través de ejemplos reales, compartí cómo esta innovación es capaz de integrar la medición de las redes sociales de manera deduplicada con los datos de audiencias digitales tradicionales. Este avance supone una mejora en la precisión del alcance digital y ofrece una visión mucho más completa del impacto que tienen tanto los soportes como las marcas en el entorno digital.

Con vistas al futuro y preparados para ofrecer soluciones

El 2024 es un año clave para la industria. No sólo hemos podido medir el éxito del retorno de OT sino que están por delante muchos eventos significativos como los Juegos Olímpicos de París o la Velada del Año 4 de Ibai. En Comscore miramos al futuro con entusiasmo y estamos preparados para dar soluciones de medición cross-platform de calidad, así como enfrentar los próximos desafíos del mercado.

Por último, cómo no, compartir mi agradecimiento a todos los asistentes y organizadores de Conectados 2024 por una jornada tan enriquecedora.

Para obtener más información sobre nuestras soluciones de medición o cómo optimizar tu plan de marketing en este dinámico entorno digital, contáctanos, estaremos encantados de ayudarte.