La Velada del Año V: récords, marketing de influencers e impacto cross-platform

Con un pico histórico de 9,1 millones de espectadores simultáneos en Twitch y 80.000 entradas agotadas ¹ en el Estadio de La Cartuja (Sevilla), ‘La Velada del Año V’ del streamer Ibai Llanos, batió récords tanto en el ámbito digital como presencial, convirtiéndose en el directo con mayor conexión sincrónica en la historia de la plataforma y llenando el estadio sevillano como nunca. El evento se consolidó como un fenómeno cultural sin precedentes en el mundo de habla hispana.

Un evento de impacto cross-platform

Más que un evento de boxeo amateur entre influencers de diferente índole, fue una experiencia de marcas masiva, donde el marketing de influencia y el entretenimiento en vivo se fusionaron con una estrategia digital cross-platform. La Velada extendió su narrativa más allá del directo en Twitch , siendo en TikTok, Instagram y YouTube, donde cada plataforma amplificó el contenido del evento a su manera: clips virales, vídeos más largos, reacciones, etc. Alcanzando los 28 millones de interacciones conjuntamente.

El resultado fue una campaña del evento integral donde marcas, influencers y plataformas digitales trabajaron en sinergia para conectar con millones de personas en tiempo real y amortizar su impacto.

Entre los patrocinadores del evento, varios anunciantes apostaron por activaciones nativas con creadores de contenido y dinámicas sociales, que generaron visibilidad a gran escala, además de un engagement auténtico. Si te interesa ahondar en este tema, en nuestro informe “El Efecto Influencer: Impulsando el Engagement” compartimos algunas claves relacionadas.

Acciones destacadas de las marcas patrocinadoras:

ALSA

• Viralizó su presencia con la llegada de la influencer Roro en uno de sus autobuses, logrando 244k visualizaciones ² en un solo vídeo de TikTok que incluía el hashtag #lavelada.
• Complementó su patrocinio con sorteos para 5 viajes dobles a los que acertaran los resultados de los combates.

Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Alsa (ES), Contenido seleccionado, TikTok, Julio del 2025.

INFOJOBS

• Lanzó una oferta de trabajo en su app que consistía en asistir como invitado VIP por 1.000€. En las redes, cuentas como El baúl del Marketing se hicieron eco de ello.
• El anfitrión Ibai anunció en directo un sorteo de una beca para aprender inglés en Canadá o Australia durante 4 meses, con 3.000€ mensuales. La marca de empleo, lo compartió en TikTok, donde alcanzó más de 500k visualizaciones ³, llevando el mensaje más allá del directo.

Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Contiene, #velada o #lavelada y #oferta o #ofertadeempleo, Contenido seleccionado, TikTok, De marzo a julio del 2025.

MAHOU

• En colaboración con Infojobs publicó la oferta de empleo para buscar creadores de contenido que documentaran el evento desde dentro generando UGC con las candidaturas. El medio MarketingDirecto difundió la noticia en las redes como se puede ver más abajo.
• Regaló unas gafas exclusivas a la persona número 20 que chocara puños durante el evento, conectando así con el público presencial, y lo compartió en las redes.

Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Contiene, "mahou” y “velada”, Contenido seleccionado, X y TikTok, Julio del 2025.

VICIO:

• Alcanzó 712k interacciones ⁴ la semana del evento con 17 publicaciones. Siendo el post más popular uno de Instagram en el que sorteaba guantes firmados por Ibai cada 15 minutos.
• Activó otros sorteos colaborativos, como por ejemplo con el youtuber argentino Gaspi, cuyo premio incluía los guantes oficiales, un año de hamburguesas gratis y un smartphone Nothing con auriculares.

Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Vicio (ES), Contenido seleccionado, Instagram, Julio del 2025.

Revolut:

• Abrió una preventa exclusiva de las entradas para sus clientes en abril 2025, mes en el que la audiencia de hombres de 18 a 24 años de la aplicación del banco incrementó un 22% ⁵.
• Ibai incluyó a Revolut en la descripción de 25 vídeos ⁶ de su canal de YouTube durante el mes de La Velada, invitando a su audiencia a descargar la app y obtener 20€ de bienvenida y poder participar en un sorteo de 1.000€ o más.
• Ofreció un show de ninjas en pleno evento y colaboró con influencers como Lucía de la Puerta.

Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Ibai (ES) y Laveladadeibai (ES), Contenido seleccionado, Instagram, Julio del 2025.

El marketing digital que se vive

Esta quinta edición de La Velada confirma que el futuro del marketing digital pasa por crear experiencias participativas, emocionales y compartibles, que se vivan tanto en el entorno digital como en el físico. En este caso, con el marketing de influencers como eje central y con las marcas que no se limitan a patrocinar, se integran como parte del espectáculo.

Para obtener una visión más detallada sobre este evento o nuestros servicios de medición, no dudes en contactarnos.

Fuente:

¹ Espectadores presenciales, fuente abc.es: https://www.abc.es/sevilla/ciudad/sevilla-vuelve-primera-fila-grandes-eventos-ibai-20250729193204-nts.html

² Comscore Social, Content Pulse, Alsa (ES), Contiene “ Roro”, TikTok, julio del 2025.

³ Comscore Social, Content Pulse, Infojobs (ES), Contiene “ Beca”, TikTok, julio del 2025.

⁴ Comscore Social, Content Pulse, Vicio (ES), Plataformas: Facebook, Instagram, X y TikTok, del 21 al 27 de julio 2025.

⁵ Comscore Mobile Metrix, Audiencia: Hombres de 18 a 24 años, Entidad: Revolut - Beyond Banking (Mobile App), Marzo-abril 2025, España.

⁶ Comscore Social, Content Pulse, Ibai (ES), Contiene “ Revolut”, YouTube, julio del 2025.

Nota: Las interacciones incluyen reacciones, comentarios, shares, reposts, me gusta, corazones.