El éxito digital de un evento no se trata solamente del alcance. Conocer la demografía de su audiencia y el contexto de la actividad es esencial para medir el impacto.
Comscore trabajó con su cliente, una agencia de medios líder, para ayudar a un importante comité de eventos deportivos a comprender el impacto de sus eventos en el entorno digital y, más específicamente, en sitios de noticias y deportes. La organización esperaba que, investigando el volumen de artículos, conociendo la demografía de los visitantes y determinando el sentimiento de los artículos, podría demostrar el valor del patrocinio a sus socios y tomar decisiones bien fundadas en relación con eventos futuros.
Comscore utilizó sus ricos activos de datos para contabilizar el contenido y los artículos de las páginas con categorías de Noticias/información y Deportes para conocer cuánta gente leyó contenido relacionado con un evento específico
Con las inmejorables soluciones contextuales de Comscore se pudo investigar la composición demográfica de la audiencia por diferentes clasificaciones o agrupamientos.
El último paso fue identificar y categorizar las opiniones expresadas en artículos de noticias para determinar el sentimiento de los componentes, indicando si el sentimiento hacia cada evento era positiva, negativa o neutra.
El éxito
Este caso práctico personalizado hace énfasis en el poder de combinar los ricos activos de datos de Comscore con el segundo rastreador de contexto más grande de la industria y la tecnología de categorización inteligente de Comscore para obtener insights accionables. Con posterioridad a los eventos deportivos, el comité pudo tomar diversas decisiones bien fundadas en base al análisis de Comscore:
El análisis permitió al cliente comprender mejor el tamaño del mercado, así como la manera de correlacionar la lectura digital con la impresa -esto, a su vez, informó una estrategia para una mejora en la organización de eventos en el futuro Quantifying the coverage related to each event demonstrated the value of sponsorship to partners and encouraged future participation
Cuantificar la cobertura relacionada con cada evento demostró el valor del patrocinio a los socios y alentó la participación en el futuro
La posibilidad de contar con los datos demográficos de las visitas aumentó el conocimiento del cliente acerca de cómo ciertos eventos particulares impactan en el contenido que se consume
Obtener insights acerca del número total de sitios web que cubrió cada clasificación o agrupamiento de eventos ayuda a desarrollar flujos de ingresos ya que señala potenciales alianzas para el futuro
El análisis de sentimientos ayudó a los clientes a comprender la percepción del evento
Completar el círculo de mediciones
Desde que finalizó este proyecto personalizado, Comscore lanzó Comscore Total Digital, impulsado por Shareablee. Esto permite que los próximos proyectos puedan medir audiencias, publicaciones, índices de involucramiento y sentimiento en tiempo real, en base a esta nueva funcionalidad de medición social.
Con Comscore Total Digital es posible combinar datos digitales y sociales para obtener el círculo completo de mediciones. Cuando se trata de eventos deportivos, las redes sociales juegan un rol muy importante, ya que las audiencias se involucran con el contenido y las noticias deportivas y mantienen conversaciones permanentes entre ellas en relación con los eventos
A medida que nosotros avanzamos en un calendario repleto de eventos deportivos, lo que incluye la Copa Mundial 2022 en Qatar, póngase en contacto con Comscore para asegurarse de estar preparado para tomar decisiones comerciales con confianza.
