L’automobile en Europe

Dans cette étude, nous examinons les tendances en ligne et les modèles de comportement ayant un impact sur le secteur automobile, en utilisant des données multiplateformes provenant de la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne et le Royaume-Uni.

Voici quelques enseignements :

• Les internautes en Espagne sont les plus susceptibles de visiter des sites ou des applications liées au secteur automobile : 66% des internautes l'ont fait en juin 2018. L'Allemagne a la proportion la plus faible de l'UE5, à 48%. En termes absolus, le Royaume-Uni possède le plus grand marché en ligne, avec 27 millions d'individus ayant accédé à un site automobile.
• La saisonnalité des visites de sites automobiles dans l'UE5 révèle une activité maximale entre les mois de mars et mai, avec un rebond autour de novembre.
• Au mois de juin 2018, 43 millions d'individus ont visité le site d'un fabricant automobile. En comparaison, près de deux fois plus (82 millions de visiteurs uniques) ont visité un site éditorial ou de de services dédiés à l'automobile.
• Les utilisateurs les plus actifs de sites du secteur automobiles ont des habitudes de consommation - en termes de contenu en ligne - qui varient considérablement d’un pays à l’autre : en Allemagne, par exemple, un visiteur de sites de trading financier est 2,43 fois plus susceptible d'être un utilisateur actif de sites automobiles (indice 243). A la différence d'un visiteur de sites de streaming musical qui sous-consomme les contenus de la catégorie automobile (indice 88).