- 15 Aprile 2021

Comscore Snapshot: decorazioni per la casa, bricolage e giardinaggio in Europa

Alex Gevers
Alex Gevers
Senior Insights Manager

In questa ultima edizione di Comscore Snapshot, esaminiamo il comportamento online relativo alla decorazione della casa, al fai da te e al giardinaggio in Europa. L’analisi include statistiche per la regione EU5 (Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito).

Le app e i siti web specializzati sui temi della decorazione della casa, del fai da te o del giardinaggio rientrano in una delle due categorie: (1) media "Lifestyle", che include riviste e blog che forniscono informazioni, consigli e recensioni su progettazione architettonica, decorazione, miglioramenti della casa e giardinaggio; o (2) media "Retail", in cui gli utenti possono acquistare mobili e oggetti decorativi. Nella tabella seguente sono inclusi esempi che appartengono alla categoria lifestyle "Casa/Architettura" e alla categoria retail di "Arredamento per la casa".

Il periodo da marzo a giugno 2020 corrisponde al momento del primo lockdown nella maggior parte dei Paesi dell'UE. Bloccati a casa, molti consumatori hanno deciso di portare avanti i loro piani di miglioramento della casa. Da allora, il traffico verso i siti Web e le app per il miglioramento della casa è diminuito leggermente ed è poi rimasto stabile (grafico sotto).

Una caratteristica interessante di questo ecosistema è che, contrariamente ad altre categorie (come finanza, intrattenimento o retail in generale), pochi consumatori accedono a questi siti web e app sia tramite desktop che dispositivi mobile: i segmenti di pubblico a doppio accesso sono solo una frazione minima dei segmenti di pubblico "Solo desktop" e "Solo mobile". In altre parole, i consumatori che accedono a questi siti tramite device mobili lo fanno quasi esclusivamente tramite dispositivi mobile. Lo stesso vale per coloro che lo fanno tramite dispositivi desktop. (Tabella che segue.)

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