Online gaming in Italia ed Europa
Alex Gevers
Senior Insights Managerl'istantanea di questa settimana riassume lo stato dei media del gioco online in Europa. Sono inclusi dati statistici di Francia, Germania, Italia, Spagna, Regno Unito e medie EU5 per meglio definire i benchmark.
Finalità dell’analisi: la nostra analisi copre siti web e app mobile utilizzate dai consumatori per trovare informazioni sui videogiochi e le notizie relative a giochi vari, nonché siti web e app mobile in cui gli utenti possono giocare ai videogiochi online.
Principali osservazioni:
Tabella 1: Dopo aver trascorso il lockdown incollati agli schermi dei device digitali, sembra che a luglio 2020 i consumatori in Europa si siano presi una pausa collettiva dal gaming: la percentuale di visitatori di Internet che hanno visitato un sito o un'app relativi a giochi e videogame è diminuita nella maggior parte dei Paesi dell'UE5, sia in un confronto mese su mese (giugno 2020 – luglio 2020) sia in un confronto anno su anno (luglio 2019 – luglio 2020), ad eccezione della Germania che segna valori in crescita in entrambi i casi.
Tabella 2: L'ecosistema del gaming è fortemente frammentato e competitivo: sono pochissime le aziende che raggiungono più del 5% dei visitatori di Internet, mentre molte hanno raggiunto più dell'1%.
Tabella 3: Mentre il panorama del gaming varia da un Paese all'altro, ci sono alcune realtà del settore che sono presenti e seguite in più di una nazione - Moonactive (startup ideatrice di giochi come Coin Master) è una di queste. Per molte delle entità di gaming presenti nella tabella 3, il mercato del mobile è il fulcro principale della loro offerta.
Tabella 1. Reach of gaming sites and apps
|
% reach of total digital population (July 2020) |
Month-on-Month percentage points change (July 2020 vs June 2020) |
Year-on-Year percentage points change (July 2020 vs July 2019) |
|
| EU5 | 68.1 | -4.0 | -2.3 |
| France | 56.3 | -15.2 | -10.9 |
| Germany | 70.0 | 0.2 | 2.2 |
| Italy | 64.2 | -1.0 | 3.0 |
| Spain | 69.9 | -2.9 | -6.3 |
| UK | 79.6 | -1.0 | -0.6 |
Source: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, July 2020, EU5 countries.
Tabella 2. Market competitiveness and consumer adoption of gaming sites and apps
| Prevalence of gaming, by country | ||
| Number of gaming sites who reach more than 5% of the total digital population | Number of gaming sites who reach more than 1% of the total digital population | |
| EU5 | 8 | 54 |
| France | 7 | 60 |
| Germany | 4 | 74 |
| Italy | 5 | 38 |
| Spain | 12 | 53 |
| UK | 14 | 78 |
Source: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, July 2020, EU5 countries.
Tabella 3. Online gaming media: movers and shakers
| Gaming sites or apps which increased their reach (in percentage points) the most between July 2020 and July 2019. | |
| EU5 | Easybrain.com |
| France | Moonactive.com |
| Germany | Webedia gaming |
| Italy | Moonactive.com |
| Spain | Gameberrylabs.com |
| UK | Gameloft |
Source: Comscore MMX Multi-Platform, Total Audience, July 2020, EU5 countries.
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