1 Marzo 2018 - comScore Whitepaper

Le 10 tendenze nel Retail Online - EU5

Alex Gevers
Regional Marketing Manager

Nelle cinque nazioni europee analizzate, più di un terzo dei consumatori visitano siti di retail sia da mobile che da desktop, avvalorando la tesi già evidenziata da comScore nel 2017 Global Mobile Report secondo cui l’utilizzo del mobile nel retail è ormai quasi pari a quella del desktop.

In questo report, esaminiamo i maggiori trend nel Retail e tracciamo le differenze tra i comportamenti e i pattern di consumo, usando i dati multi-piattaforma per cinque nazioni europee (Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito).

Tra le tematiche toccate nel report:

  • I retail users più attivi nelle nazioni EU5 visiteranno, con più probabilità, un sito lifestyle se paragonati alla media degli Internet users (Germania +68%, Italia +50%, Spagna +47%, Regno Unito +46%, Francia +44%)
  • In Europa si registrano comportamenti diversi in termini di piattaforma, con Inglesi e Spagnoli tendenti a visitare siti e app di retail su un dispositivo mobile, a fronte di una preferenza per il desktop in Francia e Germania.
  • Nel periodo tra ottobre e dicembre 2017 gli utenti tedeschi hanno trascorso in media poco meno di cinque ore al mese su siti di retail su tutte le piattaforme (visitati dall’89% della Total Digital Popoulation tedesca), mentre si attesta sulle tre ore il tempo medio mensile speso in Francia (con una reach del retail sulla TDP pari all’84%), e intorno alle due ore e mezza in Italia (dove il retail online registra una reach dell’84%) e Spagna (con una reach pari all’89%).