Dazed actúa como un entorno editorial culturalmente relevante, capaz de generar afinidad en las redes sociales mediante la integración de marcas en actividades y contenidos con significado para la audiencia.
En este contexto, la marca buscaba reforzar su posicionamiento a lo largo del funnel en un mercado de zapatillas deportivas altamente saturado, con especial foco en métricas de percepción e intención de compra. .
La marca de zapatillas activó una campaña 360º dentro del ecosistema editorial de Dazed, combinando medios impresos, experiencias presenciales y activaciones digitales, todo ello alineado con el tono.
El contenido editorial, las activaciones físicas y las experiencias locales se extendieron a las redes sociales, manteniendo coherencia en la narrativa y la conexión con la audiencia.
Las redes sociales jugaron un papel clave al amplificar estas experiencias, trasladando la relevancia de la campaña a audiencias más amplias y permitiendo generar un impacto medible. Este enfoque facilitó una integración natural de la marca en el contenido editorial y contribuyó a influir en distintas fases del funnel.
Para evaluar su efectividad, Comscore midió el impacto de la campaña mediante Social Brand Survey Lift, proporcionando una evaluación robusta de su rendimiento.
¿Cuál fue el impacto? Resultados del Social Brand Survey Lift:
Los resultados muestran la capacidad de la campaña para influir en notoriedad, consideración, intención de compra y recomendación de la marca en las redes sociales:
El 40% de los usuarios expuestos (grupo Test) recuerda la campaña, con +19 puntos de lift frente a los no expuestos (grupo de Control). Adicionalmente, el 59% de los que recordaban la campaña declaró un mayor interés por la marca.
El 59% del grupo expuesto a la campaña afirmó tener afinidad por el calzado, con +8 puntos de lift sobre los no expuestos.
El 55% de los usuarios expuestos declara intención de compra en los próximos seis meses, lo que supone +12 puntos de lift sobre aquellos no expuestos.
El 53% de los expuestos a la campaña recomendaría la marca, lo que supone +6 puntos de lift y el mayor incremento al comprarlo con otras marcas de zapatillas dentro del entorno competitivo.