- 9 de marzo, 2022

Unicornios Latinoamericanos: ¿Cómo se desenvuelven sus audiencias digitales?

Milagros Aguirre
Milagros Aguirre
Senior Corporate Marketing Specialist
Comscore

2021 se consagró como un año excepcional para América Latina en las rondas de financiamiento para StartUps, cerrando el año con 13 nuevos unicornios según el listado de Unicornios de CBInsights y generando en tan solo un año 21,400 millones de dólares para la región. Los flujos de capital, en gran medida, se lo llevaron múltiples Fintech y empresas enfocadas en el comercio digital, es por ello que Comscore analiza cómo estos evolucionaron en términos de audiencia y consumo digital.

Actualmente Crunchbase señala que la región cuenta con 31 empresas o startups unicornio- valoradas por más de 1,000 millones de dólares- en Argentina, Chile, Colombia, Brasil, México y Uruguay con gran diversidad de industrias que involucran inteligencia artificial, comercio electrónico, supply chain, fintechs, entre otras. En este análisis tomaremos en consideración aquellas que se convirtieron en unicornio entre 2018 y 2021 con el objetivo de indagar en profundidad en el perfil de sus audiencias.

Total Visitantes/ Espectadores únicos globales (en millones) | Mes en el que se convirtió en unicornio y su valoración.

A nivel global durante noviembre 2021, iFood, empresa brasileña enfocada en el Food Delivery registró 38,9 millones de visitantes únicos y un consumo 61.4 minutos mensuales dentro de su sitio y aplicación móvil. Siendo una de las propiedades digitales con más audiencia dentro del listado de unicornios presentando un crecimiento durante el año 2021 del 17%.

Definitivamente, las aplicaciones de delivery han tomado gran relevancia en el mercado de valores, donde también destacamos a Rappi la empresa de Colombia, que posee una valoración de más de 5,250 millones de dólares y una tendencia alcista de audiencia digital desde agosto 2018.  Incluso, cuando desglosamos la cantidad de internautas accediendo a Rappi desde Brasil y México, durante noviembre 2021, se registraron 5,1 y 3,5 millones de visitantes respectivamente.

Dentro de las empresas intermediarias de comercio electrónico, en Cono Sur podemos incluir a los unicornios de Chile y Argentina: Cornershop y Tienda Nube, dos third-party marketplaces que se consagraron como empresas valorizadas por encima de los 3,000 millones de dólares en 2021. En el caso de Cornershop, la aplicación de envíos puerta a puerta registra más de 4 millones de visitantes únicos globales en diciembre 2021 cuyos principales usuarios provienen de Estados Unidos, Brasil y Canadá, representando un porcentaje de su audiencia total del 37%, 28% y 17% respectivamente.

Y en cuanto a Tiendanube, también conocida como Nuvemshop en Brasil, registra 431 mil visitantes únicos globales en su dominio TIENDANUBE.COM y más de 555mil en NUVEMSHOP.COM.BR. Sitio que viene ganando audiencia digital en Brasil durante 2021 indicando un porcentaje de cambio entre enero 2021 y diciembre 2021 del 35%.

Por otro lado, también se destaca Wildlife Studios, una de las mayores empresas de juegos para móviles del mundo, con 13,5 millones de internautas globales. Este unicornio brasileño, registra en su país de origen que el 65% de su audiencia pertenece al segmento de 15 a 34 años y el 66% de su audiencia total digital son hombres. Traccionando su principal tráfico desde India, Estados Unidos y Brasil contabilizando más de 3,6, 3,2 y 2 millones de visitantes respectivamente en cada mercado.

También es interesante observar que el listado de unicornios está compuesto por diversas Fintech en los diferentes países de la región:

Empresa Valoración ($B) Cuándo se convirtió en unicornio País
C6 Bank $5,05 2/12/2020 Brasil
Uala $2,45 13/8/2021 Argentina
Bitso $2,20 5/5/2021 México
Clip $2,00 10/6/2021 México
Creditas $1,75 18/12/2020 Brasil
Konfio $1,30 29/9/2021 México
EBANX $1,00 16/10/2019 Brasil
Clara $1,00 6/12/2021 México

C6Bank además de ser el neobanco con la valorización más alta dentro de las Fintech unicornio de la región, es la propiedad con mayor audiencia registrando 11,7 millones de visitantes a nivel global con una tendencia creciente en el último año. Luego le siguen Ebanx y Ualá, con 6,4 y 2,3 millones de usuarios respectivamente, quienes a pesar de tener menos alcance también muestran una línea positiva de crecimiento.  

En adición, una de las empresas más comentadas en el último tiempo es Kavak, empresa mexicana dedicada a la compra-venta de autos usado que en su última ronda de inversión hizo duplicar su valuación, logrando a diciembre 2021 una valoración de 8,700 millones de dólares. Kavak a nivel global en 2021 aumentó su audiencia digital un 169% pasando de 1,7 millones de visitantes únicos a 4.7 registrados en noviembre 2021. De los cuales 1,8 millones provienen de México, 1,5 de Argentina y 1,3 de Brasil.

Es claro que las propuestas disruptivas son digitales y las empresas de la región latinoamericana están y seguirán siendo partícipes como referentes de innovación y tecnología. Ha comenzado una carrera de unicornios y seguiremos observado su evolución en el ecosistema digital.