El acceso a mapas desde smartphones crece siete veces más que a través de ordenadores en los principales países europeos

Un 35% de usuarios de Alemania, España, Francia, Italia, y el Reino Unido los consultaron desde sus dispositivos móviles durante marzo de este año

iPhone lidera las visitas a estos contenidos con el 53% del total

Madrid, 31 de mayo de 2012  - Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital, publica hoy un resumen del uso de mapas a través del móvil y de ordenadores en los cinco principales mercados europeos (Alemania, España, Francia, Italia, y el Reino Unido o EU5) durante el pasado mes de marzo, por medio de la herramienta Comscore MobiLens. El estudio muestra que el acceso a mapas desdesmartphones fue siete veces superior al efectuado a través de ordenadores. Asimismo, que el 35% de los usuarios desmartphones en EU5 declararon haber consultado mapas desde su dispositivo en marzo de 2012, frente al 49,6% de usuarios que lo hicieron a través de sus ordenadores. En los mercados de EU5, la audiencia de mapas desdesmartphones aumentó un 55% respecto al año pasado, mientras que el llevado a cabo por medio de ordenadores creció apenas un 8%.

La audiencia web de sitios de mapas en EU5, tales como Google Maps y ViaMichelin, creció un 8% durante el año pasado, mientras que la audiencia desdesmartphones lo hizo en un 55% durante el mismo período de tiempo. A pesar de que los usuarios siguen buscando mapas desde sus equipos de sobremesa o portátiles, el aumento de su acceso desdesmartphones sugiere un empleo progresivo y la aparición de un uso “irresistible” mientras estánon-the-go.

La audiencia alemana de mapas desdesmartphones mostró el mayor incremento entre los mercados EU5 con un 89%, seguido por España con el 76%. Italia presentó el menor crecimiento en este sentido, con un 35% y, sin embargo, mostró la tasa de alza más rápida desde equipos con un 22%.

Porcentaje de cambio en la audiencia de internet - Mayores de 15 años Accediendo a mapas y audiencia desde smartphones - Mayores de 13 años Accediendo a mapas a través de su dispositivo
Marzo de 2012 vs. marzo de 2011
Total EU5 (AL, ESP, FR, IT y GB)
 Fuente: Comscore MMX y Comscore MobiLens
  % Crecimiento de un año a otro
Accedieron a mapas desde ordenador Accedieron a mapas porsmartphone
EU5 8% 55%
 Alemania 10% 89%
 España 3% 76%
 Reino Unido 4% 47%
 Francia 6% 38%
 Italia 22% 35%

"Lossmartphones se están convirtiendo rápidamente en la principal plataforma de servicioson-the-go,tales como mapas y navegación. Con aplicaciones como Google Maps, que viene preinstalada en numerosos teléfonos, para muchos de nosotros se está convirtiendo en una manera natural de confiar en nuestro dispositivo móvil para ayudarnos con nuestros itinerarios y destinos. El buscar las rutas de antemano e imprimir los mapas, quedará pronto para el recuerdo, "dijo Hesham Al-Jehani, jefe de Producto de Móvil para Europa de Comscore.

Reino Unido, líder de usuarios de mapas desde smartphones con un 40%
 En marzo de 2012, 90,4 millones de usuarios en EU5 accedieron a sitios de mapas mediante el ordenador, lo que representa un 49,6% de la audiencia de internet. Por el contrario, 39,8 millones de usuarios de smartphones consultaron mapas a través de sus dispositivos, que supone el 35% de la audiencia de smartphones en EU5. Reino Unido ocupa la primera posición en términos de acceso a mapas a través de smartphones, 40,2%. Francia se situó a la cabeza en la penetración de las webs de mapas desde ordenador (con un alcance del 53,4%), pero se situó en último lugar respecto a su consulta con smartphones (30,4% de alcance). España, por su parte, fue tercera en este sentido, tras Alemania (36,1%), con un 35,4% de penetración.

EU5 - Acceso a mapas entre usuarios web (000) y usuarios de smartphones (000)
 Marzo de 2012
 Ordenador – Mayores de 15 años; smartphones – Mayores de 13 años
 Fuente: Comscore MMX y Comscore MobiLens
  Acceso de mapas vía ordenador Acceso de mapas víasmartphons
Visitantes Únicos
 (000)
% de alcance entre la audiencia de ordenadores Visitantes únicos
 (000)
% de alcance entre la audiencia de smartphones
EU5 90.418 49,6 39.819 35,0
Francia 23.074 53,4 6.532 30,4
Alemania 26.319 51,1 8.671 36,1
Italia 11.622 40,7 6.696 31,4
España 10.482 48,6 6.926 35,4
Reino Unido 18.922 50,3 10.995 40,2

Los propietarios de Apple iPhone son los que más consultan los mapas
 En marzo de 2012, 39,8 millones de usuarios de smartphones en EU5 accedieron a mapas a través de su dispositivo. Los usuarios de iPhone mostraron la mayor tendencia con un 53,4% de usuarios que lo hicieron. Google Android, que tiene el mayor número de usuarios de mapas con 17,7 millones, ocupó el segundo lugar en cuanto a penetración de empleo desde smartphones con un 39,8%, mientras que Microsoft completa el “Top 3” con el 34,5%.

Principales cinco plataformas de acceso a mapas por cuota % de los usuarios de smartphones- Marzo de 2012
Total EU5 (AL, ESP, FR, IT y GB) - Mayores de 13 años
Fuente: Comscore MobiLens
  Acceso a mapas
Usuarios de Smartphones
 (000)
% de penetración de plataformas desde donde los usuarios accedieron a mapas
 Total audiencia smartphones de mapas - Mayores de 13 años 39.819 100,0%
 Apple 12.363 53,4%
 Google 17.671 39,8%
 Microsoft 1.748 34,5%
 RIM 2.480 24,5%
 Symbian 4.923 18,3%

Datos de referencia móvil en EU5 en marzo de 2012: España lidera la categoría
 La siguiente tabla muestra los datos de referencia de uso de dispositivos móvil con acceso a internet de marzo de 2012, incluyendo información sobre el comportamiento en el consumo de móvil y la penetración de los dispositivos para los cinco países europeos bajo medición. De ellos se desprende que España se sitúa al frente de esta categoría con un 55,2% de cuota de smartphones, seguida muy de cerca por el Reino Unido, con un 55,0%. Los españoles también siguen liderando el consumo de música desde estos dispositivos, con un 37,7%, lejos de los británicos, en segunda posición (29,0%). Estos indicadores son publicados por Comscore para proporcionar la instantánea más reciente de la industria móvil.

Más información sobre estos datos, disponible previa solicitud.

Comparativa de datos móvil para el mercado europeo
 Media trimestral enero de 2012 - marzo d 2012
 Total EU5 (AL, ESP, FR, IT y GB) - Mayores de 13 años
Fuente: Comscore MobiLens
  Penetración (%) de usuarios de smartphones
EU5 Francia Alemania Italia España Reino Unido
Smartphoneusados 47,6% 44,7% 41,0% 45,3% 55,2% 55,0%
Apps usadas (excl. pre-instaladas) 41,4% 37,4% 37,1% 35,3% 47,1% 52,2%
Navegadores usados 41,1% 40,0% 34,7% 35,4% 44,8% 52,7%
Uso de juegos 29,5% 18,0% 26,9% 32,9% 33,1% 37,6%
Mensajes de texto enviados 83,6% 86,3% 79,2% 80,7% 79,6% 91,9%
Música escuchada 28,6% 25,1% 27,9% 25,6% 37,7% 29,0%
Acceso a redes sociales, sitio o blog 28,0% 24,9% 22,1% 24,3% 31,3% 39,2%

Acerca de MobiLens
 Los datos de MobiLens se extraen de una encuesta online realizada a una muestra nacional representativa de suscriptores móviles mayores de 13 años. Los datos sobre el uso de teléfonos móviles hacen referencia al teléfono móvil principal del encuestado y no incluyen datos relacionados con su dispositivo secundario.

Acerca de Comscore
 Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es un líder global en medición del mundo digital y fuente de información de referencia para la inteligencia del marketing online. Comscore es el operador recomendado por AIMC/IAB para la medición online en España desde el 1 de enero de 2012.

Ayaan Mohamud
Comscore, Inc.
+ 44 (0) 203-111-1758
worldpress@comscore.com



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