16 de agosto, 2017 - comScore Whitepaper

Top 10 Temas Candentes en Digital


Senior Vice President, Marketing & Insights

Este reporte proporciona nuestra perspectiva sobre los temas, problemas y tendencias más apremiantes que están cambiando la manera en que los compradores y vendedores de medios evalúan Digital en el contexto de un ecosistema de medios más amplio.

Algunos de los temas cubiertos más relevantes incluyen:

  • Acortar la brecha entre TV & Digital para conocer el valor de la planificación y compra de medios a través de distintas plataformas
  • El cambio en la planeación de medios más allá de la edad y el género hacia el uso de segmentos de audiencia más avanzados
  • Abordar los retos en cuanto a la medición móvil para mejorar la monetización y dar a los medios digitales un mejor asiento en la mesa
  • El reto sobre la medición del alcance sin duplicar a través de distintas plataformas, incluyendo plataformas de contenido distribuido, para ayudar a los publishers a articular mejor su valor para los anunciantes
  • El valor de moverse más allá de la visibilidad de la publicidad digital para enfocarse en métricas que sean relevantes como el alcance y frecuencia de campaña, así como el lift actitudinal, conductual y de ventas
  • Avances en la atribución de publicidad sofisticada y multi-touch que iluminen mejor lo que está trabajando para que los responsables de mercadeo puedan asignar sus presupuestos de forma más eficiente