O sucesso de um evento no que se refere à uma análise digital não se resume apenas ao alcance. Compreender a demografia do seu público e o contexto da atividade também é vital para mensurar o impacto.
A Comscore trabalhou com sua cliente, uma agência de mídia líder, para ajudar este comitê global de eventos esportivos a compreender o impacto dos seus eventos no cenário digital e, mais especificamente, em sites de notícias e esportes. A organização esperava que, investigando o volume de artigos, entendendo a demografia dos visitantes e determinando o sentimento destas reportagens, eles estariam aptos a demonstrar o valor dos patrocínios aos seus parceiros e tomar decisões informadas sobre futuros eventos.
A Comscore usou seus ricos ativos de dados para contar o conteúdo e os artigos das páginas nas categorias Notícias/Informações e Esportes e assim poder entender quantas pessoas
leem conteúdo relacionado a um evento específico.
Com as melhores soluções contextuais da Comscore, foi possível investigar a composição demográfica do público por diferentes classificações e agrupamentos.
A etapa final foi identificar e categorizar as opiniões expressas em novos artigos para determinar o sentimento das peças, indicando se o sentimento em relação a cada evento foi positivo, negativo ou neutro.
O Sucesso
Este estudo de caso personalizado destaca o poder de combinar os ricos ativos de dados da Comscore com o segundo maior rastreador contextual do setor e a tecnologia de categorização inteligente da Comscore para obter insights acionáveis. Após os eventos esportivos, o comitê pôde tomar várias decisões informadas com base na análise da Comscore:
A análise permitiu ao cliente entender melhor o tamanho do mercado bem como correlacionar a análise do público digital ao impresso – o que, por sua vez, foi fonte de informação para ajudar a elaborar a estratégia a fim de melhorar a realização dos eventos no futuro.
Quantificar a cobertura relacionada a cada evento demonstrou o valor do patrocínio aos parceiros e incentivou futuras participações.
Ter dados de visitação demográfica aumentou a compreensão do cliente sobre como determinados eventos impactam no conteúdo consumido.
Obter insights do número absoluto de sites que cobriam cada classificação e agrupamento dos eventos ajudou a desenvolver fluxos de receita, pois destacou potenciais parcerias para o futuro.
A análise de sentimento ajudou o cliente a entender a percepção do evento.
Complete o círculo de mensuração
Desde a conclusão deste projeto personalizado, a Comscore lançou o Comscore Total Digital, desenvolvido pela Shareablee. Esta novidade possibilita projetos futuros para mensurar audiências, publicações, taxas de engajamento e sentimento em tempo real, com base nessa nova capacidade de medição social.
Com o Comscore Total Digital, é possível combinar dados digitais e sociais para obter o círculo completo de mensuração. Quando se trata de eventos esportivos, as mídias sociais são uma grande parte do cenário, pois o público se envolve com conteúdo e notícias esportivas, além de continuar, entre si, as conversas sobre estes eventos.
À medida que continuamos com um calendário repleto de eventos esportivos, incluindo a Copa do Mundo de 2022 no Catar, entre em contato com a Comscore para garantir que você está preparado para tomar decisões de negócios com confiança.
