- 16 Março, 2020

Big Brother Brasil 2020: O desempenho dos patrocinadores nas redes sociais.

Nara Campos
Nara Campos
Senior Media Research Professional

A edição deste ano do reality show Big Brother Brasil (BBB) conta com 9 patrocinadores . Reunimos aqui , alguns dados de como foi o desempenho dessas marcas nas redes sociais , nesses primeiros 30 dias de exibição . Todos os insights levantados pela Comscore utilizaram a ferramenta de insights de redes sociais , Shareablee no período de 21 de janeiro a 20 de fevereiro de 2020.

Veja alguns destaques:

  • Burger King, Americanascom e Embelleze foram as TOP 3 Marcas que tiveram maior volume de engajamento no período.
  • Embelleze é o patrocinador com mais afinidade com as contas sociais de Big Brother.
  • Natura, CVC Viagens e Magazine Luiza apesar de não serem patrocinadores, também têm afinidade com as contas sociais de Big Brother.
  • Entre todos os patrocinadores, tanto no Instagram quanto no Facebook, o post no de Americanas.com foi o que teve maior engajamento entre os patrocinadores.

1. 17 milhões de pessoas foram impactadas por algum tipo de conteúdo das contas sociais oficiais do Big Brother Brasil 20, nesses primeiros 30 dias.

Fonte1: Shareablee, Facebook, Twitter e Instagram, Audiência. Período: 21/01/20 a 20/02/20.

2. O conteúdo do BBB reverberou ainda mais com seus patrocinadores, que sozinhos alcançaram mais de 60 milhões de pessoas.

Fonte2: Shareablee - Facebook, Twitter e Instagram, Audiência. Período: 21/01/20 a 20/02/20. Patrocinadores: Burger King, Americanas.com, Embelleze, Honda, Claro, Cozinhas Itatiaia, Lacta, PicPay e Anhanguera Educacional.

3. Entre os patrocinadores do BBB, Burger King, Americanas.com e Embelleze foram as TOP 3 marcas que tiveram maior volume de ações. Burger King se destaca pela sua eficiência, gerando um maior volume de ações por post entre os patrocinadores.

Social Scorecard

  Actions (CP) Actions Per Post (CP) Audience (CP) Content (CP)
  FB, TW e IG FB, TW e IG FB, TW e IG FB, TW e IG
Burger King (BR) 793.949 19.849 9.841.885 40
Americanas.com 121.996 466 10.486.465 262
Embelleze (BR) 121.492 2.585 4.858.253 47
Honda Automóveis (BR) 27.115 875 2.730.424 31
Claro (BR) 22.097 228 11.783.283 97
Cozinhas Itatiaia (BR) 18.831 856 2.438.916 22
Lacta (BR) 11.578 772 7.730.228 15
Pic Pay (BR) 6.888 344 261.948 20
Anhanguera Educacional 2.324 129 643.451 18

Fonte3: Shareablee - Facebook, Twitter e Instagram. Total Actions: the sum of all reactions, likes, comments, shares, retweets or favorites received on content posted by property on Facebook, Twitter and Instagram. Período: 21/01/20 a 20/02/20. Patrocinadores: Burger King, Americanas.com, Embelleze, Honda, Claro, Cozinhas Itatiaia, Lacta, PicPay e Anhanguera Educacional.

4. Embelleze é o patrocinador com mais afinidade com as contas sociais de Big Brother Brasil, onde sua audiência tem 135 vezes mais chances de se engajar. Claro e Cozinhas Itatiaia estão no TOP 3

Fonte4: Shareablee - Facebook, Twitter e Instagram. Affinity report. Período: Dezembro/19. Patrocinadores: Burger King, Americanas.com, Embelleze, Honda, Claro, Cozinhas Itatiaia, Lacta, PicPay e Anhanguera Educacional.

5. Outras marcas também tem afinidade com o Big Brother Brasil. Natura, CVC Viagens e Magazine Luíza são algumas delas.

Fonte5: Shareablee - Facebook, Twitter e Instagram. Affinity report. Período: Dezembro/19.

6. Entre os posts sinalizados como branded content no Facebook, o de Americanas.com foi o que teve maior número de ações (7.397) entre todos os patrocinadores. O post mostrava os vencedores Gabi e Guilherme da Prova do Líder Americanas Depósito. Porém se considerarmos todas as marcas (patrocinadores e não patrocinadores) o post que teve maior engajamento (23.404 ações) foi o de Sadia publicado no Tastemade.

Top 3 Posts dos Patrocinadores do BBB com maior número de ações

 Branded Content Sponsor Post Total Actions

 

Americanas.com

 

7.397

 

Burger King Brasil

 

5.896

 

Burger King Brasil

 

 

3.626

Fonte6: Shareablee - Facebook. Partnership Explorer. Total Actions: the sum of all reactions, likes, comments, shares, received on content posted by property on Facebook. Período: 21/01/20 a 20/02/20. Apenas sinalizados como Branded Content (Parceria paga com.)

7. Já entre os posts sinalizados como branded content no Instagram, Americanas.com também teve melhor performance entre os patrocinadores em número de ações (539.888). Porém se considerarmos todas as marcas (patrocinadores e não patrocinadores) o post que teve maior engajamento (621.509 ações) foi o de Uber publicado no perfil de Tata Werneck.

Branded Content Sponsor Post Total Actions
Americanas.com   539.888
Burger King Brasil   86.665

 

Burger King Brasil

 

 

26.396

Fonte7: Shareablee - Instagram. Partnership Explorer. Total Actions: the sum of all reactions, likes, comments, favorites received on content posted by property on Instagram. Período: 21/01/20 a 20/02/20. Apenas sinalizados como Branded Content (Parceria paga com.)

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