- 5 Janeiro, 2021

Big Numbers de A Fazenda

Nara Campos
Nara Campos
Senior Analyst, Syndicated Client Insights
Thaís de Miranda
Thaís de Miranda
Client Services da Comscore Brasil

Introdução

Nesta análise reunimos alguns dados sobre o desempenho do reality show A Fazenda 12 nas redes sociais e comparamos a atração com sua temporada anterior. Os insights contaram com dados de audiência Comscore My Metrix Multiplataforma e de social media Shareablee, considerando o período de exibição do programa - de 08 de setembro de 2020 a 17 de dezembro de 2020.

Em seu mês de estreia, o programa se destacou registrando audiência digital  92% superior se comparado ao mesmo período da temporada anterior. No mês subsequente, o reality seguiu apresentando desempenho acima da média, mais que duplicando sua audiência.

Fonte: Comscore - MMX Multiplataforma, Unique Visitors
Período: *A Fazenda 11 – 11/09/2019 a 31/10/2019 e A Fazenda 12 – 08/09/2020 a 31/10/2020.

Nesta temporada, os internautas também estiveram mais engajados, consumindo em média 23% mais tempo do conteúdo de A Fazenda 12 no mês de estreia. Já no mês seguinte, esse tempo de consumo subiu para 66% quando comparamos com a temporada 11.

Fonte: Comscore - MMX Multiplataforma, Unique Visitors
Período: *A Fazenda 11 – 11/09/2019 a 31/10/2019 e A Fazenda 12 – 08/09/2020 a 31/10/2020.

A Fazenda 12 conseguiu gerar mais de 90 milhões de ações tanto no Facebook, Twitter e Instagram e produziu mais de 15 mil tipos de conteúdo, sejam eles, posts, vídeos, tweets. Na temporada passada, o reality teve um pouco mais de 16 milhões de ações, deixando evidente o sucesso desta temporada nas redes sociais.

Fonte: Shareablee - CrossPlatform (Facebook, Instagram e Twitter). Período 08/09/2020 a 17/12/2020.
  ** Número total de posts, tweets e mídia publicado no Facebook, Twitter Instagram por uma determinada propriedade em um determinado período. *** Soma de todas as reações, likes, comentários, shares, retweets ou favoritos recebidos por um conteúdo postado por uma determinada propriedade no Facebook, Twitter e Instagram.

O Facebook é a rede que mais gerou total de ações (68%) para A Fazenda 12, embora o maior conteudo gerado tenha sido no Twitter. Na temporada anterior, Facebook gerou apenas 38% das ações, enquanto Instagram detinha a metade, 50%.

Fonte: Shareablee - CrossPlatform (Facebook, Instagram e Twitter). Período 08/09/2020 a 17/12/2020.
  ** Número total de posts, tweets e mídia publicado no Facebook, Twitter Instagram por uma determinada propriedade em um determinado período  *** Soma de todas as reações, likes, comentários, shares, retweets ou favoritos recebidos por um conteúdo postado por uma determinada propriedade no Facebook, Twitter e Instagram.

Nos emojis, as redes sociais de A Fazenda exploraram bastante o emoji do cowboy que foi o mais utilizado nessa temporada do reality show. Abaixo temos os emojis mais utilizados tanto edição 2020 de A Fazenda quanto na edição de 2019. Vejam que os emojis do cowboy, chorando de rir e rolando de rir tanto na edição atual do reality quanto na anterior são bastante utilizados como uma forma de conexão emocional com a audiência.

Trending Emojis A Fazenda 2020 Trending Emojis A Fazenda 2019

Quando fazemos uma análise das palavras mais utilizadas nos posts de A Fazenda 12, considerando Facebook, Twitter e Instagram, vemos que além da hashtag #AFAZENDA12, foi explorada bastante palavras que faziam referência ao serviço de streaming PlayPlus da Record TV, fato que não aconteceu na edição anterior do reality show.

Trending Keywords – A Fazenda 2020 Trending Keywords – A Fazenda 2019

Fonte Shareablee – A Fazenda - Facebook, Twitter e Instagram. Período: 08/09/2020 a 17/12/2020

Jojo Todynho foi a participante que teve o maior número de ações durante o período e foi a que mais produziu conteúdo em suas contas sociais, aqui considerando Facebook, Instagram e Twitter consolidados. Apesar disso não foi a participante mais eficiente em na métrica de ações por post. MC Mirella, Raissa Barbosa e Mateus Carrieri souberam engajar muito mais a sua audiência, produzindo muito menos posts.

Name Actions (CP) Actions Per Post (CP) Audience (CP) Content (CP)
JoJo Todynho 84.330.847 27.292 14.611.328 3.090
MC Mirella 48.854.313 432.339 17.545.143 113
Stefani Bays 22.401.651 9.051 2.248.845 2.475
Raissa Barbosa 22.061.635 149.065 1.804.617 148
Lipe Ribeiro 18.699.126 8.956 1.986.706 2.088
Lucas Maciel 9.706.352 3.939 1.215.224 2.464
Mateus Carrieri 8.291.927 62.345 1.025.336 133
Jakelyne Oliveira 7.798.524 27.852 1.052.742 280
Mariano 7.766.023 48.843 2.232.213 159
Lidi Lisboa 7.233.468 4.578 733.353 1.580
Tays Reis 6.634.634 2.654 490.557 2.500
Victória Villarim 4.598.414 47.406 1.538.530 97
Carol Narizinho 3.793.692 3.859 4.519.385 983
JP Gadelha 2.380.260 6.381 1.030.022 373
Luiza Ambiel 2.113.673 2.241 361.913 943
Canal Cartoloucos 1.568.997 22.739 544.049 69
Rodrigo Moraes 1.317.659 1.822 147.592 723
Juliano Ceglia 1.072.800 7.450 208.171 144
Fernandinho BeatBox 332.876 1.570 360.954 212

Fonte: Shareablee – A Fazenda - CP = CrossPlatform (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube). Período 08/09/2020 a 17/12/2020. Conteúdo: Número total de posts, tweets e mídia publicado no Facebook, Twitter Instagram por uma determinada propriedade em um determinado período. Ações: Soma de todas as reações, likes, comentários, shares, retweets ou favoritos recebidos por um conteúdo postado por uma determinada propriedade no Facebook, Twitter e Instagram. Audiência: número de pessoas que ativaram o conteúdo de uma propriedade no Facebook Twitter e Instagram.

O maior volume de ações de A Fazenda foi no dia 23 de outubro de 2020, com a eliminação da participante Luiza Ambiel, foram mais de 2,6 milhões de ações naquele dia. Outro dia que também se destaca foi o dia 21 de outubro de 2020, com a indicação para a roça dos participantes Juliano, Luiza, Mateus e Mirella, nesse dia foram mais de 1,9 milhões de ações.

Fonte: Shareablee: A Fazenda –08/09/2020 a 17/12/2020– Total Actions (reactions, comments, Shares, retweets e likes), Facebooks, Twitter e Instagram.

Por fim, não tem como falar de A Fazenda sem mencionar o apresentador do programa Marcos Mion, principalmente na última edição. O número total de engajamento do apresentador aumentou 73% em relação ao período que antecedeu ao reality show. Foram mais de 9 milhões de ações nas contas sociais tanto do Facebook, Twitter e Instagram do apresentador. Durante a apresentação do reality A Fazenda 12, Marcos Mion aumentou a sua base de audiência em quase 1%.

Fonte: Shareablee: Marcos Mion –08/09/2020 a 17/12/2020– Total Actions (reactions, comments, Shares, retweets e likes), Facebooks, Twitter e Instagram.

Com um share de audiência dividido proporcionalmente entre Twitter e Instagram, Marcos Mion explorou bastante o Twitter como meio de comunicação, mas foi no Instagram onde o apresentador obteve maior engajamento com sua audiência.

Fonte: Shareablee: Marcos Mion –08/09/2020 a 17/12/2020– Total Actions (reactions, comments, Shares, retweets e likes), Facebooks, Twitter e Instagram.

Entre os principais emojis utilizados pelo apresentador em seus posts, temos pessoa com as mãos unidas, que segundo o dicionário dos emojis, significa agradecimento, prece; e também temos em destaque o emoji chorando de rir, significando um ataque de riso que a pessoa não consegue mais parar.

Fonte: Shareablee: Marcos Mion - 08/09/2020 a 17/12/2020. – Trending Emojis within posts by Frequency used. Facebooks, Twitter e Instagram.­­

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