- 11 Março, 2020

Carnaval 2020: a performance dos principais patrocinadores nas redes sociais

Nara Campos
Nara Campos
Senior Analyst, Syndicated Client Insights

A maior festa popular do Brasil, o Carnaval, firma-se a cada ano como uma plataforma para inúmeras ações dos anunciantes, seja patrocinando ou apoiando eventos em todo o país.

E nas redes sociais? Como foi o desempenho das principais marcas patrocinadoras do Carnaval durante os dias da folia? Reunimos aqui, alguns destaques de como foi a performance de mais de 30 marcas que patrocinaram algum evento durante os 5 dias de folia.

Todos os dados levantados pela Comscore utilizaram a ferramenta de insights de redes sociais, Shareablee. 

1. 165 milhões de pessoas foram impactadas por algum tipo de conteúdo dos principais patrocinadores do Carnaval durante os 5 dias de folia. Fonte1: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.

2. Os patrocinadores produziram mais de 650 posts que geraram mais de 1,8 milhões de ações, resultando em uma média de 2.600 ações por post. Fonte2: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.

3. Comparado com a semana que antecede Carnaval, nota-se que apesar do aumento em 12% no total de conteúdos produzidos, o número de ações por post durante o Carnaval caiu 2%, ou seja, apesar do esforço na produção de conteúdo os posts não foram tão eficientes em engajamento durante a folia.

Antes do carnaval Depois do Carnaval Variação
Content 522 Content 585 + (12%)
Actions 1.231.537 Actions 1.345.885 + (9%)
Actions per post 2.359 Actions per post 2.301 - (2%)

4. Bob’s Brasil, Salon Line, O Boticário, Trident e Motorola são as TOP 5 marcas analisadas com menor número de impressions per action, um indicativo que seu conteúdo está alcançando e comunicando com o público certo.

Top 10 marcas com menor Impressions per action 

Marcas Impressions per action (Facebook)
Bob’s Brasil 16,5
Salon Line 19
O Boticário 32,9
Trident 34,2
Motorola 34,5
Uber 36,8
Crefisa 42,3
Cacau Show 46
Cerveja Brahma 46,6
Latam Airlines 50,3

5. Salon Line, Tik Tok e Brahma Oficial foram as marcas que tiveram maior número de ações no período. Já O Boticário se destacou pelo número de ações por post (13,746). Tik Tok foi a marca que mais produziu conteúdo no período (103).

Marca Actions Actions Per Post Content
Salon Line 536,677 13,090 41
TikTok 278,683 2,706 103
Cerveja Brahma Oficial 264,604 2,620 101
O Boticário 247,436 13,746 18
Bradesco 100,281 3,458 29
Bob's Brasil 55,773 9,296 6
Dafiti 53,896 3,170 17
Americanas.com 50,268 1,323 38
Avon 33,523 2,095 16
Trident 29,234 636 46
Motorola 18,470 3,078 6
Cervejaria Ambev 17,065 2,438 7
LATAM Airlines 16,974 1,415 12
Skol 13,594 971 14
Red Bull 13,491 613 22
Crefisa S/A 12,963 810 16
Smartfit 11,709 558 21
Cacau Show 11,222 2,806 4
iti 9,464 225 42
Uber 8,135 1,356 6
Pagseguro 6,769 564 12
Shopping da Bahia 6,228 152 41
Seda 3,473 289 12
Cervejaria Bohemia 2,161 2,161 1
Eume 2,049 683 3
Extra Supermercados 1,262 90 14
Colgate 554 55 10
Amstel 504 252 2
SC Johnson 330 110 3
iFood 319 106 3
Piraquê 258 129 2
Revlon 189 95 2
ALL - Accor Live Limitless 111 28 4

6. Entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Facebook, os TOP 3 com maior número de ações foram da Cervejaria Ambev. Todos estavam relacionados a parceria da Ambev com ANCAT, focando na reciclagem de latas, garrafas de vidro etc durante os bloquinhos.

Apesar disso, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (20.910 ações) foi o de Claro publicado na conta do Facebook do BBB.

Facebook - Top 3 Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações

Branded Content Sponsor Publisher Post Total Actions
Cervejaria Ambev Catraca Livre 952
Cervejaria Ambev Catraca Livre 915
Cervejaria Ambev Catraca Livre 847

7. Já no Instagram, entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Instagram, o post de Salon Line foi o que melhor performou em número de ações.

Porém, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (185.273 ações) foi o de Claro publicado na conta do Instagram do BBB, sobre a prova do Líder.

Instagram - Top Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações

Branded Content Sponsor Publisher Post Total Actions
Salon Line Preta Gil   11.195
Crefisa G1   2.363

8. Já entre todos os posts das marcas no Facebook, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Facebook App, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 466 mil ações. O post divulgava o Grupo Doações de Cachorros do próprio Facebook.

9. Já entre todos os posts das marcas no Instagram, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Netflix, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 295 mil ações. O post fazia menção à personagram Stormy do filme “Para Todos os Garotos P.S. Ainda Amo Você”

Fonte3: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram). Período: 21/02/20 a 26/02/20 vs 14/02/2020 a 19/02/2020.

Fonte4: Shareablee, Facebook, Impressions per action. Período: 21/02/20 a 26/02/20. Impressions per action: quantas impressões preciso ter para obter uma ação.

Fonte5: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram). Total Actions: the sum of all reactions, likes, comments, shares, retweets or favorites received on content posted by property on Facebook, Twitter and Instagram. Período: 21/02/20 a 26/02/20.

Fonte6: Shareablee - Facebook. Partnership Explorer. Total Actions: the sum of all reactions, likes, comments, shares, received on content posted by property on Facebook. Período: 21/02/20 a 26/02/20. Apenas sinalizados como Branded Content (Parceria paga com.)

Fonte7: Shareablee - Instagram. Partnership Explorer. Total Actions: the sum of all reactions, likes, comments, shares, received on content posted by property on Instagram. Período: 21/02/20 a 26/02/20. Apenas sinalizados como Branded Content (Parceria paga com.)

Fonte8: Shareablee - Facebook. Content Explorer. Total Actions: the sum of all reactions, likes, comments, shares, received on content posted by property on Facebook. Período: 21/02/20 a 26/02/20. Considerando apenas marcas. *Que continha no post as palavras: carnaval OU carna OU bloco OU samba OU bloquinho OU feriado.

Fonte9: Shareablee - Instagram. Content Explorer. Total Actions: the sum of all reactions, likes, comments, shares, received on content posted by property on Instagram. Período: 21/02/20 a 26/02/20. Considerando apenas marcas. *Que continha no post as palavras: carnaval OU carna OU bloco OU samba OU bloquinho OU feriado