Carnaval 2020: a performance dos principais patrocinadores nas redes sociais
A maior festa popular do Brasil, o Carnaval, firma-se a cada ano como uma plataforma para inúmeras ações dos anunciantes, seja patrocinando ou apoiando eventos em todo o país.
E nas redes sociais? Como foi o desempenho das principais marcas patrocinadoras do Carnaval durante os dias da folia? Reunimos aqui, alguns destaques de como foi a performance de mais de 30 marcas que patrocinaram algum evento durante os 5 dias de folia.
Todos os dados levantados pela Comscore utilizaram a ferramenta de insights de redes sociais, Shareablee.
1. 165 milhões de pessoas foram impactadas por algum tipo de conteúdo dos principais patrocinadores do Carnaval durante os 5 dias de folia. Fonte1: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.
2. Os patrocinadores produziram mais de 650 posts que geraram mais de 1,8 milhões de ações, resultando em uma média de 2.600 ações por post. Fonte2: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.
3. Comparado com a semana que antecede Carnaval, nota-se que apesar do aumento em 12% no total de conteúdos produzidos, o número de ações por post durante o Carnaval caiu 2%, ou seja, apesar do esforço na produção de conteúdo os posts não foram tão eficientes em engajamento durante a folia.
Antes do carnaval | Depois do Carnaval | Variação | ||
Content | 522 | Content | 585 | + (12%) |
Actions | 1.231.537 | Actions | 1.345.885 | + (9%) |
Actions per post | 2.359 | Actions per post | 2.301 | - (2%) |
4. Bob’s Brasil, Salon Line, O Boticário, Trident e Motorola são as TOP 5 marcas analisadas com menor número de impressions per action, um indicativo que seu conteúdo está alcançando e comunicando com o público certo.
Top 10 marcas com menor Impressions per action
Marcas | Impressions per action (Facebook) |
Bob’s Brasil | 16,5 |
Salon Line | 19 |
O Boticário | 32,9 |
Trident | 34,2 |
Motorola | 34,5 |
Uber | 36,8 |
Crefisa | 42,3 |
Cacau Show | 46 |
Cerveja Brahma | 46,6 |
Latam Airlines | 50,3 |
5. Salon Line, Tik Tok e Brahma Oficial foram as marcas que tiveram maior número de ações no período. Já O Boticário se destacou pelo número de ações por post (13,746). Tik Tok foi a marca que mais produziu conteúdo no período (103).
Marca | Actions | Actions Per Post | Content |
Salon Line | 536,677 | 13,090 | 41 |
TikTok | 278,683 | 2,706 | 103 |
Cerveja Brahma Oficial | 264,604 | 2,620 | 101 |
O Boticário | 247,436 | 13,746 | 18 |
Bradesco | 100,281 | 3,458 | 29 |
Bob's Brasil | 55,773 | 9,296 | 6 |
Dafiti | 53,896 | 3,170 | 17 |
Americanas.com | 50,268 | 1,323 | 38 |
Avon | 33,523 | 2,095 | 16 |
Trident | 29,234 | 636 | 46 |
Motorola | 18,470 | 3,078 | 6 |
Cervejaria Ambev | 17,065 | 2,438 | 7 |
LATAM Airlines | 16,974 | 1,415 | 12 |
Skol | 13,594 | 971 | 14 |
Red Bull | 13,491 | 613 | 22 |
Crefisa S/A | 12,963 | 810 | 16 |
Smartfit | 11,709 | 558 | 21 |
Cacau Show | 11,222 | 2,806 | 4 |
iti | 9,464 | 225 | 42 |
Uber | 8,135 | 1,356 | 6 |
Pagseguro | 6,769 | 564 | 12 |
Shopping da Bahia | 6,228 | 152 | 41 |
Seda | 3,473 | 289 | 12 |
Cervejaria Bohemia | 2,161 | 2,161 | 1 |
Eume | 2,049 | 683 | 3 |
Extra Supermercados | 1,262 | 90 | 14 |
Colgate | 554 | 55 | 10 |
Amstel | 504 | 252 | 2 |
SC Johnson | 330 | 110 | 3 |
iFood | 319 | 106 | 3 |
Piraquê | 258 | 129 | 2 |
Revlon | 189 | 95 | 2 |
ALL - Accor Live Limitless | 111 | 28 | 4 |
6. Entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Facebook, os TOP 3 com maior número de ações foram da Cervejaria Ambev. Todos estavam relacionados a parceria da Ambev com ANCAT, focando na reciclagem de latas, garrafas de vidro etc durante os bloquinhos.
Apesar disso, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (20.910 ações) foi o de Claro publicado na conta do Facebook do BBB.
Facebook - Top 3 Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações
Branded Content Sponsor | Publisher | Post | Total Actions |
Cervejaria Ambev | Catraca Livre |
![]() |
952 |
Cervejaria Ambev | Catraca Livre |
![]() |
915 |
Cervejaria Ambev | Catraca Livre |
![]() |
847 |
7. Já no Instagram, entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Instagram, o post de Salon Line foi o que melhor performou em número de ações.
Porém, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (185.273 ações) foi o de Claro publicado na conta do Instagram do BBB, sobre a prova do Líder.
Instagram - Top Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações
Branded Content Sponsor | Publisher | Post | Total Actions |
Salon Line | Preta Gil |
![]() |
11.195 |
Crefisa | G1 |
![]() |
2.363 |
8. Já entre todos os posts das marcas no Facebook, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Facebook App, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 466 mil ações. O post divulgava o Grupo Doações de Cachorros do próprio Facebook.

9. Já entre todos os posts das marcas no Instagram, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Netflix, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 295 mil ações. O post fazia menção à personagram Stormy do filme “Para Todos os Garotos P.S. Ainda Amo Você”

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