A maior festa popular do Brasil, o Carnaval, firma-se a cada ano como uma plataforma para inúmeras ações dos anunciantes, seja patrocinando ou apoiando eventos em todo o país.
E nas redes sociais? Como foi o desempenho das principais marcas patrocinadoras do Carnaval durante os dias da folia? Reunimos aqui, alguns destaques de como foi a performance de mais de 30 marcas que patrocinaram algum evento durante os 5 dias de folia.
Todos os dados levantados pela Comscore utilizaram a ferramenta de insights de redes sociais, Shareablee.
1. 165 milhões de pessoas foram impactadas por algum tipo de conteúdo dos principais patrocinadores do Carnaval durante os 5 dias de folia. Fonte1: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.
2. Os patrocinadores produziram mais de 650 posts que geraram mais de 1,8 milhões de ações, resultando em uma média de 2.600 ações por post. Fonte2: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.
3. Comparado com a semana que antecede Carnaval, nota-se que apesar do aumento em 12% no total de conteúdos produzidos, o número de ações por post durante o Carnaval caiu 2%, ou seja, apesar do esforço na produção de conteúdo os posts não foram tão eficientes em engajamento durante a folia.
| Antes do carnaval
|
Depois do Carnaval
|
Variação
|
| Content
|
522
|
Content
|
585
|
+ (12%)
|
| Actions
|
1.231.537
|
Actions
|
1.345.885
|
+ (9%)
|
| Actions per post
|
2.359
|
Actions per post
|
2.301
|
- (2%)
|
4. Bob’s Brasil, Salon Line, O Boticário, Trident e Motorola são as TOP 5 marcas analisadas com menor número de impressions per action, um indicativo que seu conteúdo está alcançando e comunicando com o público certo.
Top 10 marcas com menor Impressions per action
| Marcas
|
Impressions per action (Facebook)
|
| Bob’s Brasil
|
16,5
|
| Salon Line
|
19
|
| O Boticário
|
32,9
|
| Trident
|
34,2
|
| Motorola
|
34,5
|
| Uber
|
36,8
|
| Crefisa
|
42,3
|
| Cacau Show
|
46
|
| Cerveja Brahma
|
46,6
|
| Latam Airlines
|
50,3
|
5. Salon Line, Tik Tok e Brahma Oficial foram as marcas que tiveram maior número de ações no período. Já O Boticário se destacou pelo número de ações por post (13,746). Tik Tok foi a marca que mais produziu conteúdo no período (103).
| Marca
|
Actions
|
Actions Per Post
|
Content
|
| Salon Line
|
536,677
|
13,090
|
41
|
| TikTok
|
278,683
|
2,706
|
103
|
| Cerveja Brahma Oficial
|
264,604
|
2,620
|
101
|
| O Boticário
|
247,436
|
13,746
|
18
|
| Bradesco
|
100,281
|
3,458
|
29
|
| Bob's Brasil
|
55,773
|
9,296
|
6
|
| Dafiti
|
53,896
|
3,170
|
17
|
| Americanas.com
|
50,268
|
1,323
|
38
|
| Avon
|
33,523
|
2,095
|
16
|
| Trident
|
29,234
|
636
|
46
|
| Motorola
|
18,470
|
3,078
|
6
|
| Cervejaria Ambev
|
17,065
|
2,438
|
7
|
| LATAM Airlines
|
16,974
|
1,415
|
12
|
| Skol
|
13,594
|
971
|
14
|
| Red Bull
|
13,491
|
613
|
22
|
| Crefisa S/A
|
12,963
|
810
|
16
|
| Smartfit
|
11,709
|
558
|
21
|
| Cacau Show
|
11,222
|
2,806
|
4
|
| iti
|
9,464
|
225
|
42
|
| Uber
|
8,135
|
1,356
|
6
|
| Pagseguro
|
6,769
|
564
|
12
|
| Shopping da Bahia
|
6,228
|
152
|
41
|
| Seda
|
3,473
|
289
|
12
|
| Cervejaria Bohemia
|
2,161
|
2,161
|
1
|
| Eume
|
2,049
|
683
|
3
|
| Extra Supermercados
|
1,262
|
90
|
14
|
| Colgate
|
554
|
55
|
10
|
| Amstel
|
504
|
252
|
2
|
| SC Johnson
|
330
|
110
|
3
|
| iFood
|
319
|
106
|
3
|
| Piraquê
|
258
|
129
|
2
|
| Revlon
|
189
|
95
|
2
|
| ALL - Accor Live Limitless
|
111
|
28
|
4
|
6. Entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Facebook, os TOP 3 com maior número de ações foram da Cervejaria Ambev. Todos estavam relacionados a parceria da Ambev com ANCAT, focando na reciclagem de latas, garrafas de vidro etc durante os bloquinhos.
Apesar disso, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (20.910 ações) foi o de Claro publicado na conta do Facebook do BBB.
Facebook - Top 3 Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações
| Branded Content Sponsor
|
Publisher
|
Post
|
Total Actions
|
| Cervejaria Ambev
|
Catraca Livre
|
|
952
|
| Cervejaria Ambev
|
Catraca Livre
|
|
915
|
| Cervejaria Ambev
|
Catraca Livre
|
|
847
|
7. Já no Instagram, entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Instagram, o post de Salon Line foi o que melhor performou em número de ações.
Porém, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (185.273 ações) foi o de Claro publicado na conta do Instagram do BBB, sobre a prova do Líder.
Instagram - Top Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações
| Branded Content Sponsor
|
Publisher
|
Post
|
Total Actions
|
| Salon Line
|
Preta Gil
|
|
11.195
|
| Crefisa
|
G1
|
|
2.363
|
8. Já entre todos os posts das marcas no Facebook, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Facebook App, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 466 mil ações. O post divulgava o Grupo Doações de Cachorros do próprio Facebook.
9. Já entre todos os posts das marcas no Instagram, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Netflix, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 295 mil ações. O post fazia menção à personagram Stormy do filme “Para Todos os Garotos P.S. Ainda Amo Você”