O Impacto da Exclusão de Cookies sobre Métricas de Servidores de Sites e Servidores de Anúncios na América Latina

O estudo aborda as principais fontes de discrepância entre os dados baseados em servidor e os dados baseados em painéis na América Latina e revela que a exclusão dos cookies pode mostrar alguns exageros na sua medição. Sem os ajustes apropriados, o relatório de um servidor pode inflar em até 2,5 vezes o número real de visitantes únicos.

Os tópicos abordados nesse documento incluem:

• Discussão aprofundada da metodologia do estudo;
• A quantificação que a exclusão de cookies impacta;
• Comparação entre “ first-party vs. third-party” da eliminação de cookies e do exagero que pode ocorrer na medição sem os ajustes apropriados;
• Um olhar comparativo na exclusão de cookies em mercados específicos da América Latina, tais como, Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Peru e Venezuela;
• Implicações para a indústria e solução proposta da Comscore para uma medição mais precisa.