- 2. August 2022

Eine umfassende digitale Berichterstattung mit einer intuitiven Benutzeroberfläche

Greg Dale
Greg Dale
GM, Digital
Comscore

Comscore Total Digital bietet Werbetreibenden, Agenturen und Publishern zum ersten Mal die kombinierte Messung von digitalen und sozialen Inhalten auf einer intuitiven Oberfläche. Hier stellen wir die wichtigsten Visualisierungen vor, die Ihre Arbeitsweise vereinfachen werden.

Erhalten Sie einen ganzheitlichen Überblick über Ihre digitalen Zielgruppen

Mit Comscore Total Digital können Sie die demografische Zusammensetzung Ihres digitalen Publikums und das Ihrer Konkurrenten aufdecken, um ein schnelles Benchmarking durchzuführen. Am Beispiel der beliebten Kopfhörermarke Beats by Dre können wir sehen, dass die Kernzielgruppe zu 84,9 % männlich ist und das Hauptalter bei 35+ liegt1.

 

Beats by Dre Breakdown

 

Metriken zum sozialen Engagement auf Facebook, Instagram und Twitter bieten weitere Einblicke in die Leistung der einzelnen sozialen Plattformen. Bei unserer Beispielmarke Beats by Dre gab es im April 103.600 durchschnittliche Aktionen2 über diese drei Social-Media-Plattformen (+73,7% gegenüber März 2022), wobei Twitter den stärksten Anstieg (+98,1%) und Instagram das stärkste Engagement (92.200 Aktionen) verzeichnete.

 

Performance on Social

 

Anhand von Datenvisualisierungen können Sie Trends erkennen, wie sich die demografischen Merkmale Ihrer Marke im Laufe der Zeit verändert haben.  Bei der Zeitschrift Bustle ist die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen nach wie vor die Hauptzielgruppe, aber Bustle hat im Laufe des Zeitraums ein Wachstum in mehreren Altersgruppen verzeichnet. In den sechs Monaten bis April 2022 verzeichnete Bustle einen Anstieg des Engagements bei den Millennials und der Generation Z (siehe unten):

 
 

Bustle Audience over 6 months

 

Analysieren Sie Ihre wichtigsten Social Media Plattformen

Comscore Total Digital bietet zusätzlich eine Social Media-Analyse der prozentualen Anteile von Nutzergruppen, Inhalten und Aktionen auf jeder einzelnen Plattform. Diese Metriken geben Aufschluss darüber, wo Ihre Nutzer die meiste Zeit verbringen, wo sich Ihr Content-Volumen konzentriert und welche Plattformen das höchste Engagement erzielen.

Ein Blick auf die US-Bank Capital One zeigt, dass die Mehrheit der Inhalte von Twitter stammt (56,18 %) und die Mehrheit  der Nutzerauf Facebook zu finden sind. Instagram ist jedoch die stärkste Plattform, um das Engagement zu steigern (55,59 % des Engagements bei nur 24,72 % der Inhalte). 

 

Platform Share for Comscore Media Capital One

 

Ermitteln Sie Ihre am stärksten involvierten Personas

Um die Vielfalt  einer Nutzergruppe auf einer tieferen Ebene zu verstehen, zeigt Comscore Total Digital die Top-Personas einer Marke zusammen mit ihren jeweiligen Kennzahlen.

Bei der Videospielfirma Activision Blizzard sind einige der Top-Personas Spirituosentrinker, Weinliebhaber, markenloyale Menschen und Popkultur-Anhänger. Die Persona der Spirituosentrinker hat zum Beispiel eine Kennzahl von 153,76; was bedeutet, dass sie sich mit 54 % höherer Wahrscheinlichkeit auf sozialen Netzwerken mit Activision Blizzard beschäftigt als der durchschnittliche Nutzer.

 

Top Personas for Comscore Media Activision Blizzard

 

Sie können auch die Beziehungen zwischen Personas in Form von Überschneidungen mit anderen Personas verstehen. Visuelle Analysen wie die nachstehende können einer Marke dabei helfen, eine gezieltere Influencer-Kampagne zu entwickeln oder neue Möglichkeiten und Wege zur Erweiterung ihrer Reichweite zu finden.

 

Persona Relationships for Comscore Media Activision Blizzard

 

Optimierung anhand der  Source/Loss-Analyse

Innerhalb von Comscore Total Digital können Sie auch den ein- und ausgehenden Traffic zu Ihrer Website untersuchen, einschließlich des Social-Media- Traffics. Ihnen werden außerdem die anderen Websites gezeigt, die die Nutzer erkunden, bevor und nachdem sie Ihre Website besuchen. Beim Anime-Streaming-Dienst Crunchyroll beispielsweise kommen 13,65 % der Nutzer von Google Sites und 11,30 % der Nutzer haben die Streaming-Website zuerst aufgerufen, nachdem sie einen Browser geöffnet haben.

 

Crunchyroll Incoming Traffic

 

Ein detaillierter Blick auf die leistungsstärksten Inhalte

Die Einblicke in soziale Inhalte innerhalb von Comscore Total Digital ermöglichen es Ihnen, die wichtigsten Beiträge sowie die wichtigsten Keywords für Ihre Marke zu ermitteln. Hier können Sie genau sehen, welche Beiträge und Keywords Ihre Nutzer am meisten ansprechen, um Ihre Inhalte zu optimieren.

Bei dem bekannten Kaufhaus Macy's sehen wir sofort, dass der Top-Trending-Post und der leistungsstärkste Inhalt im April 2022 auf Facebook zu finden ist. Ein Blick auf die Trend-Keywords zeigt, dass das wichtigste Wort für Macy's zur Steigerung der Interaktion "Stil" ist.

 

Highest Trending Posts by Total Actions

 

Verstehen Sie Ihre wichtigsten Marken-Affiliates

Comscore Total Digital bietet einen Überblick über die Top-Marken-Affiliates, was die Affinität einer Marke und das plattformübergreifende soziale Engagement auf Markenebene im Vergleich zur Interessenkategorie zeigt. Eine Affinitätszahl über 10 zeigt ein starkes Cross-Engagement zwischen zwei sozialen Eigenschaften an.

Beim Einzelhändler Lowe's zeigt sich, dass diejenigen, die sich auch mit Einzelhandelsmarken wie Land's End, Vici, Craftsman und Dyson beschäftigen, sich eher mit Lowe's beschäftigen als der Durchschnittsnutzer. Und obwohl das Nationwide Children's Hospital keine Einzelhandelsmarke ist, engagieren sich deren Engagierte auch eher bei Lowe's, was auf potenzielle Kampagnenmöglichkeiten hinweist. Diese Übersicht über die Top-Markenpartner ermöglicht es einer Marke, andere Unternehmen zu sehen, mit denen sich die Interessen ihrer Nutzer überschneiden, was wiederum helfen kann, neue Ziele für Kampagnen oder Partnerschaften zu identifizieren. 

 

Lowes Home Improvement Top Brand Affinities

 

Um es aus der Perspektive Ihrer eigenen Marke zu sehen, buchen Sie hier eine Demo für einen für Sie geeigneten Zeitpunkt..

1 Alle Indikatoren haben einen Basiswert von 100.

2 Aktionen: Die Gesamtzahl der Aktionen (Reaktionen, Teilen von Beiträgen, Kommentare, Retweets, Favorisierungen, Likes), die die angegebene Marke während des definierten Zeitraums kombiniert von Facebook, Twitter und Instagram erhält.