La negociación programática ha traído consigo avances extraordinarios en la orientación de los usuarios relevantes y la eficiencia en el proceso de trabajo. Sin embargo, estas enormes ventajas han traído consigo una reducción mayor en la transparencia de donde, en realidad, se está sirviendo la publicidad.
En esta sesión Duncan Trigg, Vicepresidente Internacional de Comscore, habla sobre cómo identificar el inventario en el ecosistema programático que está realmente impulsando la eficiencia de las campañas, qué hay que tener en cuenta y cómo optimizar hacia este inventario verificado no puede mejorar drásticamente la relevancia de atribución, pero sí proporciona un nivel profundo de entendimiento para la optimización en curso.