A Copa 2026 também foi disputada nas plataformas de IA

No cenário digital, os torcedores de futebol há muito tempo recorrem aos mecanismos de busca tradicionais, à mídia esportiva e às plataformas de redes sociais para acompanhar os maiores torneios do esporte. Hoje, as plataformas de Inteligência Artificial (IA) baseadas em grandes modelos de linguagem (LLMs) tornaram-se mais uma fonte de informação, permitindo que os usuários façam perguntas e recebam respostas diretamente.

Do jogo de abertura entre México e África do Sul, em 11 de junho, até a Espanha levantar a taça em 19 de julho, nos analisamos como as audiências digitais utilizaram as principais plataformas globais de IA*. Os prompts relacionados à Copa do Mundo somaram 14,3 milhões, distribuídos em 9,7 milhões de conversas e realizados por 5,5 milhões de visitantes únicos.

Considerando também as duas semanas anteriores ao início do torneio, as conversas em IA atingiram seu pico nas fases iniciais da competição. A fase de grupos gerou 4,8 milhões de conversas, em um período ampliado em que todas as 48 seleções estavam em campo. À medida que as etapas eliminatórias avançaram, o volume de conversas diminuiu gradualmente, com apenas uma leve retomada nas semifinais e na final.

A análise das conversas em IA por país revela onde o interesse pela Copa do Mundo foi mais intenso. Os Estados Unidos, um dos três países-sede, concentraram a maior participação nas conversas sobre o torneio, com 15% do total, seguidos pela Índia (13%). Argentina, Brasil e México aparecem na sequência, cada um com mais de 5% do total.

Dentro desse recorte, a Índia se destaca em particular. Mesmo sem participar do torneio global de 2026 e em um mercado fortemente dominado pelo críquete, o país registrou o segundo maior volume de conversas em IA. O dado acompanha um movimento mais amplo de crescimento do interesse por futebol no mercado. Já em dezembro de 2025, registramos níveis excepcionalmente altos de engajamento nas redes sociais em torno da visita de Lionel Messi à Índia, tendência destacada em nosso relatório produzido em parceria com o IAB SEA + Índia.

Após nossa análise das semifinais da Copa do Mundo, na qual exploramos o burburinho social gerado pelas maiores estrelas do torneio, ampliamos o olhar para entender como esses mesmos jogadores foram discutidos em plataformas de IA. Monitoramos conversas que mencionavam Kylian Mbappé (França), Harry Kane (Inglaterra), Lamine Yamal (Espanha) e Lionel Messi (Argentina), das semifinais até a final.

Os finalistas Lionel Messi (137 mil conversas) e Lamine Yamal (41 mil conversas) dominaram as conversas sobre jogadores, enquanto Kylian Mbappé e Harry Kane ficaram abaixo de cinco dígitos.

Outros jogadores que não chegaram às fases finais do torneio também atraíram atenção significativa em IA e nas redes sociais. O norueguês Erling Haaland, por exemplo, gerou 79 mil conversas em IA durante a Copa do Mundo e conquistou 41 milhões de novos seguidores no Instagram, Facebook, X e YouTube.2 Ele também apareceu em um grande volume de memes criados por fãs, muitos dos quais o próprio jogador reagiu de forma bem-humorada em uma publicação no Instagram que gerou mais de 8 milhões de interações.

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A Copa do Mundo de 2026 também funciona como um exemplo global de como as audiências descobrem e exploram informações tanto nas redes sociais quanto nas plataformas de IA. Os dois ecossistemas estão cada vez mais conectados, já que assistentes de IA podem localizar e referenciar conteúdos disponíveis publicamente, incluindo publicações em plataformas sociais.

Entender como os usuários digitais transitam entre social e IA está se tornando cada vez mais importante para marcas e publishers. Em nosso próximo relatório "Um Olhar nas Redes", analisaremos, a partir da nossa visão de mensuração multiplataforma, onde esses dois ambientes se encontram e o que isso significa para compreender as audiências digitais. Você já pode fazer sua pré-inscrição aqui.

O que isso significa para marcas e veículos de mídia

Eventos como a Copa do Mundo evidenciam o valor de medir o comportamento das audiências em diferentes ambientes digitais. Mais do que identificar quando o interesse atinge seu pico ou onde as conversas acontecem, agora é possível analisar como as pessoas usam a IA para explorar um tema, quantos visitantes únicos mencionam uma marca ou evento, quais concorrentes aparecem associados a ele e como esses comportamentos evoluem ao longo do tempo. Reunir esses insights em uma visão cross-platform da atividade digital oferece uma perspectiva mais ampla sobre como as audiências descobrem e interagem com a informação.

Se você quer entender melhor nossa mensuração em ambientes de IA e o que isso significa para sua estratégia, entre em contato conosco.