As redes sociais são uma parte central da experiência do futebol. É onde os fãs podem acompanhar as últimas notícias, curtir os momentos-chave e interagir com conteúdos relacionados a criadores que construíram comunidades em torno disso. Na Copa do Mundo Masculina da FIFA 2026, a economia dos criadores é parte essencial das conversas digitais.
No dia 11 de junho, a Copa do Mundo de 2026 começou nos Estados Unidos. Mas a conversa não começou com o apito de abertura do torneio. O engajamento com o conteúdo da #FIFAWorldCup aumentou constantemente à medida que a expectativa pelo torneio crescia. Em apenas 10 dias, junho já representava 39% do engajamento total da hashtag.
O dia da cerimônia de abertura, em 11 de junho, gerou um pico de 88,7 milhões de ações no total nas principais plataformas de redes sociais, +38% de engajamento em comparação com a abertura do Catar 2022. Com as redes sociais mais centrais para a experiência da Copa do Mundo do que nunca, os criadores de conteúdo desempenham um papel fundamental em trazer uma dimensão humana mais pessoal à conversa.
Criadores no Centro das conversas
Dada sua influência entre o público mais jovem, os criadores estão passando de amplificar torneios para se tornarem parte fundamental de como marcas e empresas de mídia se conectam com os fãs. Na Copa do Mundo de 2026, marcas e empresas de mídia construiram suas estratégias em torno dos criadores desde o início.
A iniciativa DAZN48 da DAZN exemplifica essa tática. A empresa fez parceria com um criador de cada uma das 48 nações qualificadas para contar a história do torneio por meio de vozes e perspectivas locais.
O TikTok adotou uma abordagem semelhante, com um programa de 30 Correspondentes de Criadores de 11 países para cobrir as filas dos fãs do torneio, sessões de treino, zonas de fãs e muito mais.
O YouTube também selecionou uma rede global de criadores que irão assistir às partidas e produzir conteúdo para seus públicos durante toda a competição. Além da FIFA, eles também estão organizando a YouTube FIFA Creator Cup, uma partida de futebol com criadores e atletas que será transmitida mundialmente de Nova York em 12 de julho de 2026.
Essa transformação também pode ser observada ascensão de plataformas de mídia lideradas por criadores, como a CazéTV, que conquistou os direitos da Copa do Mundo e passou a competir diretamente com emissoras tradicionais. Ao combinar a influência dos criadores com transmissões esportivas ao vivo, essas plataformas estão redefinindo como o público consome conteúdo premium e demonstrando como a economia de criadores está se tornou um dos principais motores da evolução da mídia esportiva.
Analisando os países cujos influenciadores geraram mais engajamento em torno do conteúdo da Copa do Mundo no dia de abertura, a América Latina liderou a conversa dos criadores. O Brasil liderava com 28%, seguido pelo México (16%) e Colômbia (9%) fechando o top três.
Também é interessante ver países que não se classificaram para o torneio ainda desempenhando um papel significativo na conversa social. Por exemplo, a Itália ficou em quinto lugar com 7% do engajamento total, ou Bangladesh (6%) ajudado pela apresentação da cantora Sanjoy no show de abertura.
Fonte: Comscore Social, Content Pulse, o conteúdo contém: "FIFAWORLDCUP", "FIFA World Cup", "FIFAWC2026", "Mundial 2026", "Mundial2026", "Mondial 2026", "Mondial2026", "Mondiale 2026", "Copa mundial", "CopaMundialFIFA", "Copa do mundo", "CopaDoMundoFIFA", "Coupe du monde", "CoupeDuMondeFIFA", "Coppa del Mondo", "Coppadel MondoFIFA", "FIFA Weltmeisterschaft 2026", "FIFAWeltmeisterschaft2026", " كأس العالم 2026", "كأس العالم 2026", "كأس العالم 2026 ", Plataformas: Instagram, Facebook, X, TitkTok e YouTube (curtidas + comentários), máximo de 5000 resultados, Influencers-All, 11 de junho de 2026
Data de extração: 15 de junho de 2026.
Os jogadores também são criadores
Muitos jogadores de futebol também são criadores, com seus próprios públicos.
A recente ascensão do lateral neozelandês Tim Payne ilustra como essas audiências podem crescer rapidamente. Após o criador argentino Valentín Scarsini descrevê-lo como o "jogador menos conhecido da Copa do Mundo" e incentivar os seguidores a apoiá-lo, a conta de Instagram de Payne subiu de cerca de 4 mil seguidores em 26 de maio, quando ainda era um perfil pessoal, para 5,6 milhões no dia de abertura da Copa do Mundo de 2026, superando a população de seu país.
Esse caso atraiu participação orgânica de marcas como Google, McDonald's e Duolingo no vídeo de agradecimento de Payne, que gerou 3,6 milhões de ações no total. No post, Payne também creditou o Duolingo por ajudá-lo a aprender espanhol.
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Fonte: Comscore Social, Content Pulse, Tim Payne (NZ), Instagram, conteúdo selecionado, 28 de maio de 2026
Um mix de mídia moderno demanda uma medição moderna
Públicos guiados por criadores se movem rápido e se comportam de forma diferente entre plataformas e contextos. Essas dinâmicas são difíceis de prever, mas mensuráveis. Para marcas que buscam maximizar seu investimento na Copa do Mundo, uma visão multiplataforma que inclua criadores é essencial para entender onde estão os públicos e como eles se engajam no mix de mídia atual.
A economia dos criadores tornou-se estrutural, em vez de suplementar.
Para saber mais sobre como medir o impacto dos criadores em diferentes plataformas, faça sua pré-inscrição para o nosso próximo webinar, " Um Olhar nas Redes: Tendências do Social Media para 2026 " ou Entre em contato conosco.
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