¿Son los datos de web analytics suficientes para comprar o vender inventario de medios?
Comprender a cuántas personas (no cookies, dispositivos o browsers) llegamos con nuestras campañas publicitarias es fundamental para evaluar la efectividad de la misma y para ello se vuelve indispensable identificar las diferencias entre cookies y visitantes únicos. De este modo se explica por qué es importante complementar la data censal con datos demográficos, la importancia de respetar la privacidad de los datos y se objetan cuatro mitos sobre la medición de Comscore.