Millward Brown e Comscore Criam Parceria Global de Marca e Comportamento para Efetividade Digital 

Proposta combinada ajudará marcas a aumentar seu ROI digital conectando audiências válidas com impacto em marcas e comportamento de consumo

Londres – 17 de Dezembro, 2015 – Millward Brown e Comscore assinaram uma parceria desenvolvida para fornecer à marcas um entendimento nunca antes visto sobre como suas campanhas digitais estão performando.

A parceria, que inclui todos os mercados fora de U.S., Canadá e Taiwain, permitirá que marcas e suas agências tenham acesso ao valor completo de sua publicidade digital. Os dados combinados também beneficiarão veículos em busca de demonstrar o poder e valor de suas plataformas de publicidade.

As duas companhias irão combinar suas melhores métricas já existentes para prover datasets únicos e compreensíveis que entregam informações em três áreas:

  • Primeiro, métricas de audiência do Comscore validated Campaign Essentials™ (vCE®) permitirão que marcas e suas agências saibam se seus anúncios são visíveis, por olhos humanos, em um ambiente seguro, e se suas impressões validadas atingiram o público pretendido. Através da identificação de impressões que tiveram a melhor oportunidade de causar impacto, anunciantes poderão identificar desperdícios e otimizar sua entrega.
  • Segundo, profissionais de marketing podem entender o impacto de marca de suas campanhas digitais através de métricas tradicionais como awareness e intenção de compra. As soluções de  insights da Millward Brown’s Brand Lift mostrará como as atitudes em relação à marca mudaram depois da exposição à sua campanha digital e comparar os resultados com a vasta gama de dados e normas da Millward Brown. A conexão com dados do vCE agora permitirá que o brand lift seja filtrado com base em métricas como impressões in-view e livres de tráfego inválido.
  • A Terceira área da parceria irá mensurar o comportamento de consumo. Utilizando o Comscore Action Lift™, marcas podem entender como suas campanhas online impulsionaram alterações em métricas como visitas aos sites, participação em relaçâo a concorrentes, busca pela marca e conversões online.

Os três elementos da parceria, individualmente, existem para entregar insigiths que permitem que marcas aumentem sua efetividade de campanha. Combinados, eles criam um kit incrível e poderoso para ajudar profisssionais de marketing a determinar o valor total de suas impressões validadas em todas as plataformas digitias.

“Anunciantes precisam de uma visão compreensiva da efetividade digital e essa parceria permitirá que forneçamos isso globalmente com efeito imeditato.” disse Duncan Southgate, Diretor Global de Marca Digital na Millward Brown.

“Todo mundo gosta de grandes números. Infelizmente, otimizar campanhas para impressões visíveis isoladamente sem remoção avançada de tráfego inválido está mostrando o grande número de maneira errada.” disse Paul Goode, SVP de Parcerias Estrátegicas da Comscore. “Combinando as expertises de duas organizações, anunciantes terão acesso às melhores soluções para avaliar e otimizar as métricas corretas para entender o impacto na percepção de marca e comportamento de consumo.”  

Por trás dessa parceria, Millward Brown irá revender o Comscore vCE e o Action Lift, enquanto a Comscore irá prover vendas referidas ao Millward Brown’s Brand Lift Insights.

As companhias irão trabalhar juntas com clientes e suas agências para fornecer suporte na melhor combinação de produtos para ajudar clientes a atingir objetivos específicos de negócios. Para aprender mais sobre essa parceria e soluções, por favor entre em contato com seu representante da Comscore ou da Millward Brown.

Desde Fevereiro de 2015, a Comscore e a Kantar trouxeram seus expertises complementares em tecnologia, conjunto de dados e painéis de consumo para desenvolver soluções de primeiro mundo em mensuração de audiência e campanhas, marca e efeito de vendas. Com um número de ofertas conjuntas já lançadas e diversas outras no radar, as duas companhias têm intenção de criar um novo patamar em medição de audiências, força de marca e ROI de campanhas em diversas paltaformas.

Sobre a Millward Brown
Millward Brown é uma agência líder especializada em efetividade publicitária, estratégicas de comunicação, pesquisa de mídia e marca. A Millward Brown ajuda clientes a crescer suas grandes marcas através de soluções de pesquisas qualitativas e quantitativas. Práticas globais incluem a Millward Brown Digital (líder em efetividade digital e inteligência), a Neuroscience Practice (utilizando a neurociência para otimizar o valor tradicional de técnicas de pesquisa), e a Millward Brown Vermeer (consultoria estratégica que ajudam companias a maximizar o retorno financeiro de investimentos em marca e marketing).  A Millward Brown opera em mais de 55 países e é parte da Kantar, divisão de investimento em gerenciamento de dados da WPP. Aprenda mais em www.millwardbrown.com.

Sobre a Comscore
Fundada em 1999 e sediada em Reston, Virginia, Comscore, Inc. (NASDAQ:SCOR) é líder global em medição de mídia e analytics que transforma audiências e publicidade mais valiosas. Ajudamos compradores e vendedores de mídia a entender e tomar decisões baseadas em como os consumidores utilizam as diferentes mídias como TV, vídeos, mobile, desktop e mais. Através de seus produtos e associações, a Comscore ajuda seus mais de 2.500 clientes a entender suas audiências, saber se sua publicidade é efetiva e acessar os dados quando quiserem e precisarem. Para conhecer mais, por favor, visite www.comscore.com

Nota de advertência sobre Declarações Prospectivas
Este comunicado contém declarações prospectivas dentro do significado da Seção 27A da Securities Act de 1933 e Seção 21E da Securities Exchange Act de 1934, guloseimas, incluindo, mas não limitado a, as expectativas em relação ao impacto e benefícios do impacto da aliança estratégica entre Comscore e Kantar com a Comscore, financeira ou outra. Estas declarações envolvem riscos e incertezas que poderiam fazer com que nossos resultados reais difiram materialmente, guloseimas, incluindo, mas não limitados a: as características e as características dos produtos, a taxa de desenvolvimento dos mercados de inteligência digital para marketing, publicidade na Internet e e-commerce; o crescimento da Internet como um meio de comércio, conteúdo, publicidade e comunicação; ea aceitação de novos produtos pela indústria e métodos, incluindo os clientes existentes e potenciais.

Para uma discussão detalhada desses e de outros fatores de risco, por favor, consulte mais recentes respectivos Relatórios Trimestrais da Comscore no Formulário 10-Q, relatórios anuais no Formulário 10-K e de vez em quando outros arquivos junto à Securities and Exchange Commission ("SEC "), que estão disponíveis no website da SEC (http://www.sec.gov).

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Beatriz Vieira
Regional Marketing Manager, EMEA
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