16 juin 2015 - comScore Report

Trafic Non-Humain : Pourquoi est-ce important et pourquoi vous devriez vous en soucier

Cécile Biedermann Cécile Biedermann
Marketing Manager

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Il y a de fortes chances que vous sachiez déjà que le trafic non-humain (NHT) ainsi que la fraude publicitaire représentent un véritable fléau pour le secteur publicitaire. Si une publicité n’atteint pas une vraie personne, c’est un vrai problème.

Mais ce que vous ignorez peut-être, c’est à quel point le NHT impacte chaque indicateur de performance et d’efficacité publicitaires que vous utilisez pour évaluer le succès des campagnes. Si vous ne filtrez pas le NHT en amont des mesures de performance – visibilité et atteinte sur cible incluses – les KPI en seront impactés et les résultats probablement faux.

Ce livret aborde les impacts ainsi que les conséquences du NHT et vous permettra de réaliser :

  • De quelle manière la présence de NHT dans les indicateurs de performance se répercute sur tout l’écosystème – en incluant la performance des campagnes et leur ROI
  • Qu’en ne filtrant pas l’intégralité du NHT des mesures d’audience, les GRP peuvent être infectés et les résultats biaisés
  • À quel point la notion de visibilité et le degré de filtrage du NHT diffèrent d’un prestataire de solution de mesure à un autre, même parmi ceux accrédités par le MRC
  • Qu’une mesure dédupliquée est le seul moyen d’obtenir un nombre représentatif des impressions ayant réellement l’opportunité d’avoir un impact

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