Efeito Halo: como a veiculação de campanhas em publishers premium aumenta a eficácia do anúncio

A Comscore conduziu um estudo nos Estados Unidos para comparar a eficiência dos anúncios digitais display e vídeo em sites membros do Digital Content Next (DCN), grupo comercial que representa publishes considerados premium em comparação com outros publishers. O estudo revelou que esse segmento de publishers entregou resultado superior em termos de eficiência de branding em uma série de medições. O principal catalisador desse aumento de eficiência é o efeito halo gerado pela relevância do contexto onde esses anúncios são vistos.

As principais conclusões do estudo:

• Anúncios de display em sites de publishers premium do grupo DCN tiveram brand lift 67% maior que os não-membros, confirmando o desempenho superior dos sites premium.
• Publishers premium são 3 vezes mais eficientes para gerar métricas de "brand lift" no nível intermediário do funil de marketing (preferência, consideração e intenção de recomendar).
• A eficiência dos publishers premium se deve, parcialmente, à sua maior visibilidade e sua menor quantidade de tráfego inválido.