16 Junho, 2015 - comScore Report

Tráfego Não Humano: Por que é importante e por que você deve se preocupar?

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Provavelmente você já sabe que a fraude em anúncios e o tráfego não humano (NHT) são grandes problemas. Se um anúncio não está alcançando uma pessoa real, você tem um problema real.

Mas talvez você não saiba quanto o tráfego não humano impacta no desempenho e eficácia das métricas que você utiliza para demonstrar o sucesso das suas campanhas. Se você não está excluindo o NHT das suas medições - visibilidade e metas de in-target - os seus KPIs estão infectados e seus resultados provavelmente distorcidos.

Este booklet revela os impactos e as consequências do tráfego não humano e vai ajudar você a entender:

  • Como a presença de NHT em qualquer uma das suas métricas compromete tudo – inclusive o lift da sua campanha e o ROI
  • Nem todos os serviços de medição digital remove o tráfego não humano, ou seja, seus GRPs podem estar infectados
  • Como a visibilidade difere e o NHT é contabilizado em níveis variados, mesmo entre os fornecedores acreditados pela MRC
  • A única maneira de alcançar um número “limpo” de impressões, que realmente tiveram a oportunidade de gerar impacto, é através da medição de audiência deduplicada

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