#RIPGRPs: Evolving the Metrics That Move Us Forward
Featuring: Victor Soffiatti, Diretor de Mídia e Dados da L’Oréal Brasil
Na Edição Especial Black Friday do Comscore Talks, Victor Soffiatti, Diretor de Mídia e Dados da L’Oréal Brasil, e conversam como a Black Friday se tornou um ponto-chave na evolução das estratégias de mídia, dados e performance no setor de beleza. O episódio explora como a L’Oréal vem unindo inteligência de dados, tecnologia e criatividade para construir jornadas mais eficientes, mensurar impacto real e acelerar decisões de negócio em um ambiente cada vez mais competitivo.
Em um bate-papo com Rafael Goes, Senior Corporate Marketing Specialist da Comscore, Victor discute o avanço do beauty-tech, o papel do first-party data, a importância de métricas que vão além do básico e a necessidade de integrar branding, funil completo e performance em um único fluxo estratégico. Ele compartilha ainda como a Black Friday funciona como um verdadeiro laboratório de experimentação, permitindo que marcas testem, aprendam e escalem modelos de mídia mais conectados ao comportamento do consumidor e à dinâmica do varejo digital.