O Impacto do Retail Media no Ponto de Venda Físico

Na Edição Especial Black Friday do Comscore Talks, Cyril Marchal, CEO da Unlimitail na América Latina, analisa como o Retail Media está transformando a experiência no varejo físico e digital. O episódio explora como o Grupo Carrefour tem integrado tecnologia, dados e telas digitais para criar jornadas mais inteligentes, medir impacto real e ampliar resultados em um ambiente de alta competição — especialmente em datas estratégicas como a Black Friday.

Em um bate-papo com Wanea Bazzo, Sales Manager da Comscore, Cyril discute o avanço das tecnologias dentro das lojas, o papel do first-party data, os desafios da mensuração incremental, a necessidade de modelos mais robustos de ROI e a convergência entre o digital e o físico. Ele compartilha ainda como o varejo alimentar está se tornando um laboratório de inovação, conectando mídia, comportamento do consumidor e decisões de negócio em tempo real.